La récession au Royaume-Uni peut pousser les jeunes hommes à se faire déchirer

Une nouvelle étude britannique suggère que les problèmes économiques en cours en Grande-Bretagne ont une conséquence inattendue alors que de plus en plus de jeunes hommes s'efforcent d'obtenir des corps en forme de gym et parfaits pour créer une marque de médias sociaux.

La nouvelle recherche postule que les voies traditionnelles vers le succès et le pouvoir ont été érodées dans «la Grande-Bretagne d'austérité», poussant les jeunes hommes à rechercher la valeur à travers leur corps plutôt que leur intellect.

Depuis le krach financier de 2008, il y a eu une augmentation empiriquement observable du nombre de jeunes hommes partageant des images de leurs corps travaillés sur les plateformes de médias sociaux, a déclaré l'auteur de l'étude, le Dr Jamie Hakim.

Son article apparaît dans le Journal des études de genre.

Hakim, professeur en études des médias de l'Université d'East Anglia (UEA), a déclaré: «L'un des aspects les plus intéressants de ce développement est le changement de pouvoir d'un segment de la société qui s'est historiquement défini à travers son esprit, alors qu'il en même temps, définissant ceux qu'ils ont subordonnés - les femmes, les homosexuels et les ouvriers - à travers leur corps.

Le premier groupe a toujours été employé en tant que décideurs bien rémunérés, tandis que le second comptait sur des attributs physiques pour effectuer le travail manuel et domestique, l'esclavage et le travail du sexe.

«L’austérité a érodé les moyens traditionnels de création de valeur des jeunes hommes, de sorte qu’ils dépendent de plus en plus de leur corps comme moyen de se sentir précieux dans la société.

En termes théoriques, la soi-disant «spornosexualité» est une réponse incarnée aux changements matériels provoqués par l'austérité néolibérale. »

Le terme «spornosexualité», un mot-valise de «star du sport» et «star du porno», a été inventé en juillet 2014 par le commentateur des médias Mark Simpson, dans un article paru dans Le Daily Telegraph sur la montée des hommes fréquentant le gymnase principalement pour des raisons d'apparence, plutôt que pour la santé ou la forme physique.

Hakim a examiné les données de Sport England qui ont montré une augmentation significative d'une année sur l'autre du nombre d'hommes de 16 à 25 ans fréquentant le gymnase entre 2006 et 2013.

Pendant ce temps, la société d'études de marché Nielsen a constaté que les ventes de produits de nutrition sportive utilisés pour éliminer la graisse corporelle et développer les muscles ont augmenté de 40% dans les 10 plus grands supermarchés britanniques - la deuxième plus grande croissance des ventes de tous les produits vendus dans les supermarchés en 2014.

De même, Hakim a constaté que ce groupe démographique consomme et produit à la fois des médias imprimés et numériques liés à la musculation.

La version imprimée de La santé des hommes magazine est devenu le titre le plus vendu sur le marché britannique des magazines masculins en 2009, vendant près de deux fois plus d'exemplaires que son concurrent le plus proche, le bien établi GQ magazine.

Dans le même temps, la diffusion du marché global des magazines grand public diminuait considérablement, tandis que les hashtags liés au fitness sur les sites de médias sociaux se chiffraient à plusieurs millions.

La recherche montre que les jeunes hommes sont de plus en plus habiles à créer une marque de médias sociaux basée sur leur corps bien rodé et sont de même avisés en matière de marketing eux-mêmes via les médias sociaux.

Néanmoins, l'équité de la sueur offre peu de garanties.

De grandes quantités de temps et un travail constant sont nécessaires pour maintenir à la fois le corps et la marque, mais les plaisirs ne sont que fugaces. Mais avec peu d'autre valeur durable disponible dans l'économie actuelle, ces hommes se sentent obligés de continuer à poursuivre ces activités.

Hakim a déclaré: «L'augmentation du nombre d'hommes se rendant au gymnase et partageant des images de leur corps en forme a commencé vers 2008, coïncidant avec l'intensification du néolibéralisme qui s'est produite en réponse au crash économique de 2008 et aux mesures d'austérité suivantes. Ce n’est pas une coïncidence.

«Il existe une corrélation entre la montée en puissance des jeunes hommes façonnant des corps musclés et les partageant en ligne, et les mesures d'austérité vécues par leur génération. Ces tactiques économiques creusent les inégalités, en particulier pour les personnes nées après 1980, avec des prix immobiliers prohibitifs, la perte de contrats à long terme sûrs, les frais de scolarité et d'autres obstacles à la sécurité économique.

«La projection de ce qui constitue une« bonne vie »est devenue si spectaculaire alors même que les moyens d’accéder à la propriété, une carrière prestigieuse et un revenu élevé diminuent radicalement.»

Grâce à des entretiens avec de jeunes hommes britanniques qui utilisent régulièrement la salle de sport et ont construit une «marque» de médias sociaux basée sur leurs corps travaillés, Hakim a découvert que chaque homme a parlé de l'importance de la réponse des pairs aux images qu'ils diffusaient.

"Ils continuent de poursuivre de manière addictive ces objectifs de remise en forme parce que les joies de l'accumulation de capital spornosexuel sont l'une des rares qui restent pour les jeunes hommes dans l'économie d'austérité d'après-crise britannique", a-t-il déclaré. «C'est une réponse incarnée et médiatisée aux sentiments précaires produits par l'austérité néolibérale.»

Source: Université d'East Anglia