Jeux sur Internet avec des publicités cachées liées à la consommation de bonbons chez les enfants
Selon une nouvelle étude menée par un spécialiste du comportement de l'Université Radboud aux Pays-Bas, jouer à un jeu Internet qui présente une publicité cachée sur des aliments est lié à une consommation accrue de bonbons chez les enfants.
Au moins une fois par semaine, a déclaré le chercheur Frans Folkvord, les deux tiers de tous les enfants en âge de fréquenter l'école primaire joueront à un jeu Internet créé pour attirer l'attention sur une marque. La plupart de ces publicités concernent des collations et des bonbons.
Pour l'étude, Folkvord a testé les effets de ces publicités alimentaires cachées en ligne sur le comportement alimentaire de plus de 1000 enfants. Alors que seulement 6 pour cent de ces enfants savaient qu'un tel advergames étaient en fait des publicités, les enfants mangeaient 55% de plus des bonbons qui leur étaient offerts juste après avoir joué au jeu, par rapport à ceux qui avaient joué à un jeu avec une publicité intégrée pour un jouet.
Ces jeux affectent le comportement alimentaire des enfants, a déclaré Folkvord, et si cela ne tenait qu'à lui, ils seraient interdits.
«Contrairement à la télévision, où les blocs clairement délimités de publicités peuvent aider les téléspectateurs à se prémunir contre la tentation, sur Internet, la publicité est mélangée à d'autres types de contenu. Les sites Web des fabricants de produits alimentaires contiennent des jeux, qui offrent également aux enfants la possibilité de partager des jeux avec leurs amis », a déclaré Folkvord.
Une conclusion importante est que la plupart des enfants ne reconnaissent pas les jeux comme des publicités, même lorsque les noms de marque et les logos sont clairement visibles.
De plus, peu importe que les jeux portent sur des bonbons ou des fruits: les enfants mangent plus de bonbons après avoir joué à un jeu impliquant de la nourriture.
Pendant la pause de cinq minutes après avoir joué aux jeux liés à l'alimentation, les enfants ont consommé 72 calories de plus (16 M & Ms ou 10 bouteilles de bonbon cola) que les enfants des conditions témoins.
Selon les résultats, les IMC des enfants qui ont choisi de satisfaire leur faim avec une pomme plutôt qu'avec des bonbons étaient inférieurs deux ans plus tard que ceux des enfants qui avaient choisi de satisfaire leur faim avec des bonbons. «Ces enfants avaient apparemment appris à faire des choix plus sains.»
Folkvord croit fermement que l'attention doit être attirée sur l'interdiction potentielle des publicités alimentaires destinées aux enfants. Il collabore avec l'Université de Barcelone pour formuler une recommandation à l'Union européenne à ce sujet.
«Les enfants jouent à un jeu, ont faim et cherchent des friandises. Alors que le cycle se poursuit, les enfants ne parviennent pas à apprendre un comportement alimentaire sain. Les résultats de mon étude indiquent que ces publicités ont une influence encore plus lourde sur les enfants déjà en surpoids.
Source: Université Radboud
