Pilules de perte de poids contre-productives

La culture américaine est dominée par les solutions rapides - ou «ayez une application pour ça»). De même, nous croyons que la technologie peut guérir tous les maux, même l'obésité.

Les experts notent que la vente et l'utilisation de pilules et de remèdes amaigrissants ont atteint un niveau record, un résultat qui est en corrélation avec les taux croissants d'obésité.

Une nouvelle étude, «Les dangers de la commercialisation des remèdes pour la gestion du poids et le rôle de la littératie en santé», constate que de fausses croyances au sujet de ces médicaments amaigrissants poussent les Américains à prendre plus de poids.

L'étude est à paraître dans le Journal des politiques publiques et du marketing.

Les chercheurs ont découvert que certaines stratégies de perte de poids peuvent avoir un effet paradoxal en encourageant en fait des comportements malsains.

«Les remèdes de gestion du poids qui promettent de réduire les risques de surpoids peuvent saper la motivation des consommateurs à adopter des comportements favorables à la santé», écrivent les auteurs Lisa E.Bolton (Pennsylvania State University), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College) et Americus Reed, II (University of Pennsylvania).

«En termes simples, pourquoi faire des efforts pour adopter un mode de vie sain alors qu'un remède pour la gestion du poids peut résoudre le problème?»

Dans l'étude, les participants ont chacun eu accès gratuitement à un bol de biscuits au chocolat, un groupe ayant été informé à l'avance d'une nouvelle pilule puissante et anti-graisse.

Le groupe qui croyait en l'existence de la nouvelle pilule mangeait beaucoup plus de biscuits par personne - certains participants en consommant jusqu'à 30. Un test supplémentaire a montré que plus le biscuit était gras, plus les participants mangeraient trop, tant qu'ils s'y attendaient. être capable de prendre la pilule amaigrissante.

Les chercheurs pensent que l'étude montre que les personnes mêmes qui ont besoin de perdre du poids sont les plus susceptibles d'utiliser des pilules amaigrissantes. Et les pilules peuvent amener l'individu à augmenter dangereusement sa consommation d'aliments malsains.

La bonne nouvelle était qu'encourager les consommateurs à regarder au-delà du marketing et à trouver des informations réelles sur un médicament était très efficace pour réduire leurs fausses attentes et leurs comportements malsains.

Cette même stratégie pourrait s'avérer efficace dans d'autres domaines de la vie des consommateurs, apportant un soulagement, par exemple, à ceux qui tentent d'améliorer leurs finances mais sont en proie à des remèdes financiers «rapides».

«Étant donné l'omniprésence des remèdes sur le marché actuel, des recherches supplémentaires sont nécessaires pour comprendre l'impact du marketing des remèdes sur les consommateurs.

Les décideurs politiques et les spécialistes du marketing responsables ont amplement la possibilité d'améliorer les pratiques de commercialisation des remèdes afin de minimiser les conséquences potentiellement néfastes pour les consommateurs », concluent les auteurs.

Source: Association américaine du marketing / EurekAlert