Choix de vêtements Racier pour les femmes qui ovulent
«Le désir des femmes en période de fertilité maximale de choisir inconsciemment des produits qui améliorent leur apparence est motivé par le désir de surpasser les femmes rivales attrayantes», explique Kristina Durante, chercheuse postdoctorale à l'Université du Minnesota.
"Si vous avez l'air plus désirable que vos concurrents, vous êtes plus susceptible de vous démarquer."
Cette recherche fournit quelques-unes des premières preuves de comment, pourquoi et quand le comportement des consommateurs est influencé par des facteurs hormonaux.
Durante et ses coauteurs ont axé leurs prédictions sur le fait que la compétition pour un partenaire convenable serait influencée par l’état de fertilité d’une femme.
«Nous avons constaté que, lors de l'ovulation, les femmes choisissaient des produits de mode plus sexy en pensant à d'autres femmes attrayantes, locales mais pas éloignées», explique Durante.
"Si vous êtes à New York, une femme qui vit à LA ne sera pas considérée comme une compétition."
Bien que le résultat final soit d’attirer le meilleur partenaire romantique disponible, la recherche de Durante a révélé que le choix vestimentaire des femmes ovulantes est motivé par les autres femmes de leur environnement.
«Afin d'attirer un partenaire souhaitable, une femme doit évaluer l'attrait des autres femmes dans son environnement local pour déterminer à quel point elle doit être accrocheuse pour piéger un homme bon», dit Durante.
Dans l'étude, les chercheurs ont demandé à des femmes en ovulation de voir une série de photographies de femmes attrayantes de la région, puis leur ont demandé de choisir des vêtements et des accessoires à acheter.
La majorité des participants ont choisi des produits plus sexy que ceux à qui on avait montré des photos de femmes locales peu attrayantes ou de femmes vivant à plus de 1000 miles de là. Ce changement de choix du consommateur n'est pas une décision consciente et les femmes non ovulantes ne sont pas soumises à l'effet.
Les résultats actuels ont des implications pratiques pour les spécialistes du marketing, car les effets du cycle ovulatoire peuvent profondément influencer le comportement de consommation des femmes.
«Pendant environ cinq à six jours chaque mois, les femmes qui ovulent normalement - constituant plus d'un milliard de consommateurs - peuvent être particulièrement susceptibles d'acheter des produits et des services qui améliorent leur apparence physique», explique Durante.
Ces produits comprennent non seulement les vêtements, les chaussures et les accessoires de mode, mais également les cosmétiques, les suppléments de santé, les produits de fitness, les procédures médicales, etc.
La recherche sera publiée dans le journal de Recherche consommateur.
Source: Université du Minnesota
