Les interdictions de publicité font peu pour limiter l'exposition des jeunes à l'alcool
Des chercheurs du Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) de la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health ont étudié les réglementations hollandaises agressives qui cherchaient à réduire l'exposition des jeunes à la publicité sur l'alcool en limitant les périodes pendant lesquelles les publicités sur l'alcool peuvent être diffusées à la télévision ou à la radio.
En vertu de cette restriction, la publicité sur l'alcool était interdite entre 6 h et 21 h. En 2010, le respect de l'initiative était proche de 100%.
Pour l'étude, les chercheurs de CAMY ont utilisé une analyse de simulation pour modéliser ce qui se passerait si une politique similaire était appliquée à la publicité télévisée américaine pour l'alcool, en tenant compte du type de programme et des données démographiques du public.
Ils ont constaté que les restrictions de temps protègent les téléspectateurs de moins de 12 ans, mais qu'elles augmentent en fait l'exposition des jeunes les plus susceptibles de commencer à boire, c'est-à-dire les adolescents âgés de 12 à 20 ans.
Cela se produit parce que les adolescents augmentent en pourcentage de l'audience de la télévision nocturne après 21 heures.
Le rapport, publié dans le Journal des affaires publiques, confirme ce que les chercheurs néerlandais avaient déjà appris dans ce pays: les restrictions de temps sur la publicité pour l'alcool augmentent en fait l'exposition des adolescents, car les entreprises déplacent la publicité tard dans la nuit.
«À la lumière de la politique aux Pays-Bas et des recommandations pour des politiques similaires dans d'autres pays, y compris l'Irlande et le Royaume-Uni, déterminer l'impact des restrictions de temps sur l'exposition des jeunes est une priorité de santé publique», a déclaré l'auteur principal et chercheur de CAMY Craig Ross , MBA
«À la suite des restrictions de temps, les sociétés d'alcool diffusent leurs publicités sur des programmes de fin de soirée, lorsque l'audience des adolescents / adolescents est plus concentrée, augmentant ainsi l'exposition publicitaire de ce groupe à haut risque.»
Les experts rapportent que l'alcool est la drogue la plus fréquemment consommée et abusée par les adolescents aux États-Unis et aux Pays-Bas.
De plus, le rôle de la publicité et du marketing est prononcé car au moins 14 études à long terme ont déterminé que plus les jeunes sont exposés à la publicité et au marketing pour l'alcool, plus ils sont susceptibles de boire. Ou, s'ils boivent déjà, le marketing et la publicité incitent l'adolescent à boire davantage.
«Avec un nombre croissant d'adolescents aux États-Unis ayant une télévision dans leur chambre, forcer les annonceurs d'alcool à diffuser des publicités à la télévision tard le soir revient à les inviter à avoir une conversation privée avec des adolescents tous les soirs», a conclu le co-auteur de l'étude et directeur de CAMY. David Jernigan, Ph.D.
"Pour des pays comme les États-Unis, où la publicité pour l'alcool est protégée en tant que discours commercial, les politiques qui restreignent la publicité pour l'alcool aux programmes où le public des mineurs n'est pas surreprésenté seront probablement plus efficaces."
Cette politique est approuvée aux États-Unis par le National Research Council, l'Institute of Medicine et 24 procureurs généraux des États.
Source: École de santé publique Johns Hopkins Bloomberg
