Attention: les sentiments de tristesse peuvent être suivis d'un portefeuille vide
Selon une nouvelle étude menée par des chercheurs de Harvard, Carnegie Mellon, Stanford et l'Université de Pittsburgh, et rapportée par CNN; les gens tristes dépensent plus d'argent. L'étude a impliqué trente-trois participants, dont chacun a été invité à regarder une vidéo puis à prendre une décision sur les prix. La moitié des sujets ont regardé un clip vidéo qui était triste, sur la mort de la mère de quelqu'un; l'autre moitié a regardé un clip «neutre», sur la Grande Barrière de Corail. Après avoir regardé la vidéo, les participants ont dû rédiger un essai de réponse à la vidéo, puis leur ont demandé s'ils voulaient échanger une partie des frais qu'ils avaient payés pour faire l'étude, en échange d'une bouteille d'eau. Le groupe qui a regardé la triste vidéo aurait payé en moyenne 3,7 fois plus pour la bouteille d'eau que les participants qui ont regardé la vidéo «neutre».
L'étude a révélé que la volonté de dépenser librement des personnes tristes survient principalement lorsque leur tristesse déclenche une plus grande «concentration sur soi». Cette réponse a été mesurée en comptant la fréquence à laquelle les participants à l'étude utilisaient des références à «moi», «moi», «mon» et «moi-même» pour rédiger un essai sur la façon dont une situation triste comme celle décrite dans la vidéo les affecterait personnellement.
Qu'est-ce que cela signifie? En général, ce que cette recherche nous dit, c'est que lorsque nous rencontrons une situation triste qui nous concerne vraiment, nous dépenserons plus d'argent. En fait, cette étude indique que lors d'un triste jour, nous dépenserons plus d'argent pour les choses que nous achèterions un autre jour à un prix inférieur. Les chercheurs s'empressent également de souligner que ce type de comportement d'achat est subconscient, différent de la soi-disant «thérapie de détail»; où une personne prend consciemment la décision d'acheter quelque chose pour se sentir mieux.
Évidemment, cette recherche ne correspond probablement pas au comportement d'achat de tout le monde, mais j'ai remarqué que lorsque je passe une journée vraiment triste et réfléchie et que je dois aller faire l'épicerie ou toute autre nécessité, je m'en fiche. trop combien les choses coûtent. Ces jours-là, si je vais au magasin pour acheter du lait, je vais simplement prendre le premier contenant de lait et partir. Cependant, un jour normal, lorsque je ne suis pas triste, je serais plus susceptible de magasiner, d'acheter peut-être les marques de lait les moins chères ou d'aller dans un autre magasin pour voir si le lait y est moins cher.
