Les annonces dans les magazines parentaux illustrent des pratiques dangereuses

Beaucoup de jeunes parents ou grands-parents parcourront les magazines parentaux pour obtenir des conseils sur l'éducation d'enfants en bonne santé.

Bien que ces publications contiennent des articles utiles, une nouvelle étude a révélé qu’un nombre surprenant de publicités apparaissant dans les principaux magazines nationaux pour les parents montraient des images ou des produits qui contredisaient les recommandations en matière de santé et de sécurité de l’Académie américaine de pédiatrie (AAP).

Les chercheurs ont constaté que près d'une annonce sur six contenait au moins une infraction.

Dans plus de la moitié de ces cas (59%), les publicités faisaient la promotion de messages susceptibles de mettre la vie d'un enfant en danger, selon les résultats présentés à la conférence nationale de l'American Academy of Pediatrics 2015.

Par exemple, certaines des publicités affichaient des images de nourrissons dormant sur le ventre. Cela est en contradiction avec la recommandation du PAA de placer les bébés sur le dos pour dormir afin de réduire le risque de syndrome de mort subite du nourrisson (SMSN).

Le SMSN est responsable de plus de décès au cours de la première année de vie que toute autre cause aux États-Unis.

L'étude a examiné toutes les publicités pour les produits pour enfants des deux magazines parentaux les plus diffusés aux États-Unis entre 2009 et 2014. Elle a évalué la fréquence à laquelle les publicités allaient à l'encontre des recommandations du PAA dans diverses catégories.

«Nous nous attendions à voir une poignée de contradictions dans la catégorie du sommeil sûr, car les chercheurs précédents avaient montré la plupart des photos de nourrissons endormis dans ces magazines dépeignant des positions dangereuses, mais nous avons été surpris du nombre et de l'ampleur des catégories dans lesquelles nous avons trouvé des infractions, »A déclaré l'auteur principal Michael B. Pitt, MD, FAAP.

Exemples inclus:

• Utilisation inappropriée de médicaments pour des groupes d'âge dangereux ou de médicaments dont l'utilisation chez les enfants n'a pas été approuvée par la Food and Drug Administration des États-Unis;
• Promotion de jouets dangereux tels que les marchettes pour bébés et les trampolines d'arrière-cour;
• Manque de casques lorsque vous faites du vélo ou ne portez pas de gilets de sauvetage sur l'eau;
• Annonces avec des tout-petits mangeant des aliments contre lesquels le PAA a des recommandations d'étouffement spécifiques à l'âge.

Le Dr Pitt a déclaré que les résultats étaient préoccupants, car une exposition répétée à des messages dans les publicités change le comportement des gens en matière de prise de décision en matière de santé.

«Sur une base individuelle par annonce, il y avait relativement peu de contradictions flagrantes. Mais notre préoccupation est que le fait de voir à plusieurs reprises des images avec des pratiques dangereuses - en particulier dans un endroit où les parents nouveaux et expérimentés recherchent des conseils - peut conduire les parents à assumer ces activités approuvées par les experts des magazines et conduire à des pratiques dangereuses à la maison " il a dit.

«Nous suggérons aux éditeurs d'envisager un filtrage de base du contenu de leur publicité pour s'assurer que les images et les produits sont conformes aux recommandations de l'American Academy of Pediatrics avant la publication», a déclaré le Dr Pitt.

"La plupart des infractions concernaient les images utilisées, et non le produit lui-même, ce qui signifie que les magazines ne perdraient probablement pas d'annonceurs en appliquant certaines normes."

Source: Académie américaine de pédiatrie / EurekAlert