Jeu en ligne mauvais pour la taille
Les chercheurs de l'Université de Californie à Davis en santé publique affirment que les advergames sont un mélange divertissant d'animation interactive, de contenu vidéo et de publicité.
Les médias exposent les enfants pendant de longues périodes à des messages en ligne qui font principalement la promotion de la marque et des produits de l'entreprise.
L'analyse, publiée dans le numéro de mai du Journal d'éducation et de comportement nutritionnel, amène ses auteurs à recommander une réglementation accrue des entreprises alimentaires qui ciblent les jeunes.
«Nous savions sur la base de nos recherches précédentes que la publicité alimentaire sur les programmes de télévision pour enfants est dominée par les options de restauration rapide riches en matières grasses et les céréales et les bonbons riches en sucre», a déclaré Diana Cassady, auteure principale de l'étude.
«Dans le même temps, nous avons remarqué qu'une grande partie de cette publicité télévisée incluait des sites Web d'entreprise, et nous voulions savoir comment ces sites étaient utilisés pour communiquer sur la nourriture aux enfants.»
Pour leur étude actuelle, Cassady et Jennifer Culp, auteure principale et coordinatrice de la formation au programme d'éducation nutritionnelle Food Stamp à UC-Davis, ont effectué une analyse détaillée du contenu de tous les sites Web de restaurants, de boissons et d'aliments annoncés sur Cartoon Network et Nickelodeon entre août 2006. et mars 2007.
Ces réseaux ont été sélectionnés en raison de leur volume élevé de promotion de sites Web avec des publicités traditionnelles. L’analyse des chercheurs s’est concentrée sur les délais de diffusion les plus regardés par les enfants: les heures de fin de semaine en semaine et les samedis matins.
Chaque site et les pages de ces sites ont été évalués pour les stratégies utilisées pour prolonger les visites, les types et la fréquence des caractéristiques de marque, ainsi que le nombre et l'importance des messages sur la nutrition et l'activité physique.
Après avoir évalué 19 sites Web, 290 pages Web et 247 advergames, ils ont trouvé:
- Près d'un tiers de la publicité qui incluait des sites Web concernait la nourriture.
- La stratégie la plus fréquemment utilisée pour encourager les visites régulières et récurrentes de sites Web était les advergames - 84% des sites Web évalués incluaient des jeux en ligne.
- Chaque advergame comprenait au moins un identifiant de marque, les logos étant la représentation du produit la plus fréquente et la représentation directe du produit étant la deuxième la plus fréquente.
- En moyenne, un seul message sur la nutrition ou l'activité physique est apparu pour 45 identifiants de marque.
«J'ai été étonné de voir à quelle fréquence des logos ou des produits alimentaires réels étaient intégrés dans les jeux», a déclaré Culp.
«Par exemple, certains jeux utilisaient des bonbons ou des céréales comme pièces de jeu. Dans d'autres, un code spécial qui n'était disponible qu'en achetant une céréale particulière était nécessaire pour passer à des niveaux de jeu plus élevés. »
Culp a également été déçu que les sites n'incluent souvent pas d'informations pour promouvoir la santé, y compris des informations nutritionnelles sur le produit ou un emplacement bien en vue de liens vers la pyramide du guide alimentaire, des recommandations d'activité physique quotidienne ou des ressources similaires.
«Il y avait peu de messages sur les options plus saines ou même sur le contenu nutritionnel - comme les valeurs de graisse et de sucre - du produit faisant l'objet de la publicité. S'il était inclus, il était souvent enterré sur le site », a-t-elle déclaré.
«Les publicités sont clairement un moyen de lancer des aliments avec peu d'avantages pour la santé d'une manière positive et potentiellement d'amorcer les enfants à une vie de préférences alimentaires malsaines.»
À la suite de leur étude actuelle sur Internet et des résultats antérieurs liés à la publicité télévisée, Culp et Cassady espèrent que les entreprises alimentaires développeront et respecteront des directives uniformes pour la publicité de leurs produits auprès des enfants.
À l'heure actuelle, cependant, il n'y a pas de cadre convenu pour cet objectif. L’équipe de recherche apprécie les normes du rapport «Résoudre le problème de l’obésité infantile en une génération» de la première dame Michelle Obama.
En l'absence de restrictions de commercialisation volontaires, les chercheurs recommandent une réglementation externe accrue.
«Sans une autoréglementation efficace, le gouvernement fédéral devrait absolument intervenir et fixer des exigences pour les entreprises alimentaires qui ciblent les enfants.
"Nous ne pouvons pas risquer d'avoir une autre génération de jeunes à haut risque pour les maladies chroniques à long terme liées à une mauvaise alimentation", a déclaré Cassady.
Source: UC-Davis
