Une nouvelle étude explique le succès des sites de médias sociaux

Une nouvelle recherche explore l'énorme succès des médias sociaux en découvrant que les utilisateurs de médias sociaux peuvent être classés en quatre grands groupes. Dans l'étude, les professeurs de communication de l'Université Brigham Young examinent pourquoi les plateformes de médias sociaux ont essentiellement changé la façon dont les gens interagissent avec le monde.

Les enquêteurs expliquent qu'en moyenne, 1,28 milliard de personnes consultent leur compte Facebook par jour.Et, si vous étendez cela au mois, près de deux milliards de personnes accèdent au site.

Selon une estimation récente, l'utilisateur moyen de Facebook passe 35 minutes par jour sur la plate-forme - ce qui représente beaucoup de minutes par jour et par mois.

«Qu'en est-il de cette plateforme de médias sociaux qui a conquis le monde?» a demandé l'auteur principal Tom Robinson. «Pourquoi les gens sont-ils si prêts à exposer leur vie? Personne ne s'est jamais vraiment posé la question: «Pourquoi aimez-vous ça?» »

Sur la base des réponses au sujet, l'équipe de recherche a identifié quatre catégories d'utilisateurs de Facebook: les créateurs de relations, les crieurs publics, les selfies et les lèche-vitrines.

Les constructeurs de relations publient, répondent aux publications des autres et utilisent des fonctionnalités Facebook supplémentaires principalement dans le but de renforcer les relations qui existent au-delà de leur monde virtuel.

«Ils l'utilisent comme une extension de leur vie réelle, avec leur famille et leurs vrais amis», a déclaré Robinson.

Les membres de ce groupe s'identifient fortement à des déclarations telles que «Facebook m'aide à exprimer l'amour à ma famille et permet à ma famille de m'exprimer son amour.»

Les crieurs publics, quant à eux, connaissent un écart beaucoup plus grand entre leurs mondes réel et virtuel.

Peu soucieux de partager des photos, des histoires ou d'autres informations sur eux-mêmes, ils «veulent plutôt informer tout le monde de ce qui se passe», a déclaré Robinson.

Comme les crieurs publics d'autrefois, «ils diffusent des informations». Ils republient des actualités, annoncent des événements - mais peuvent autrement négliger leurs pages de profil, préférant mettre à jour leur famille et leurs amis par d'autres moyens.

Les selfies utilisent Facebook pour se promouvoir.

Comme les bâtisseurs de relations, ils publient des photos, des vidéos et des mises à jour textuelles, mais contrairement aux bâtisseurs de relations, ils se concentrent sur l'attention, les goûts et les commentaires.

Les participants à l’étude de cette catégorie se sont fortement identifiés à l’affirmation «Plus je reçois d’alarmes de notification« similaires », plus je me sens approuvé par mes pairs.»

Selon le co-auteur de l'étude, Kris Boyle, les selfies utilisent la plate-forme «pour présenter une image d'eux-mêmes, qu'elle soit exacte ou non».

Les lèche-vitrines, comme les crieurs publics, ressentent une obligation sociale d'être sur Facebook, mais publient rarement des informations personnelles.

Contrairement aux crieurs publics, ces utilisateurs, a déclaré le co-auteur de l'étude Clark Callahan, «veulent voir ce que font les autres. C'est l'équivalent sur les médias sociaux du regard des gens. "

Les lèche-vitrines identifiées par des déclarations telles que «Je peux consulter librement le profil Facebook d'une personne pour qui j'ai le béguin et connaître ses intérêts et son statut relationnel.»

Pour cette étude, les chercheurs ont compilé une liste de 48 déclarations identifiant les raisons potentielles pour lesquelles les gens utilisent Facebook.

Les sujets ont trié les déclarations de manière à refléter leur lien personnel avec les idées, puis ont évalué chaque affirmation sur une échelle allant de «le plus comme moi» à «le moins comme moi».

Enfin, les chercheurs ont interrogé chaque sujet pour mieux comprendre leur classement et leurs notes.

Bien que des recherches antérieures sur Facebook aient exploré les utilisateurs avec des caractéristiques de création de relations et de selfie, a déclaré Robinson, les crieurs publics et les lèche-vitrines étaient une découverte inattendue.

"Personne n'avait vraiment parlé de ces utilisateurs auparavant, mais quand nous y avons pensé, ils avaient tous les deux beaucoup de sens."

Les utilisateurs de Facebook peuvent s'identifier dans une certaine mesure à plus d'une catégorie - Boyle a noté que la plupart des gens ont au moins quelques tendances au selfie, par exemple. Mais les utilisateurs s'identifient généralement plus à l'un qu'à d'autres.

«Tous ceux à qui nous avons parlé diront:« Je fais partie de ceci et de cela, mais je suis surtout cela », a déclaré Robinson, qui se qualifie lui-même de bâtisseur de relations.

Alors, quelle est la valeur de l'étiquette?

«Les médias sociaux sont tellement ancrés dans tout ce que nous faisons actuellement», a déclaré Boyle. "Et la plupart des gens ne se demandent pas pourquoi ils le font, mais si les gens peuvent reconnaître leurs habitudes, cela crée au moins une prise de conscience."

Source: Université Brigham Young