Les personnes matérialistes peuvent utiliser Facebook davantage
Une étude européenne suggère que si vous êtes matérialiste, vous utiliserez probablement Facebook plus fréquemment et plus intensément.
Des chercheurs allemands ont découvert que les personnes matérialistes voient et traitent leurs amis Facebook comme des «objets numériques» et ont beaucoup plus «d'amis» que les personnes moins intéressées par les possessions. Les enquêteurs ont également constaté que les matérialistes ont plus besoin de se comparer aux autres sur Facebook.
Les enquêteurs de la Ruhr-University Bochum croient que l'étude, trouvée dans le journal Héliyon, révèle que les personnes matérialistes utilisent Facebook à la fois pour atteindre leurs objectifs et se sentir bien. Ils ont utilisé les résultats de l'étude pour émettre l'hypothèse d'une nouvelle théorie pour expliquer les observations: la théorie de l'autorégulation sociale en ligne.
«Les matérialistes utilisent Facebook plus fréquemment parce qu'ils ont tendance à objectiver leurs amis Facebook - ils acquièrent des amis Facebook pour augmenter leurs possessions», a déclaré l'auteur principal et étudiant diplômé Phillip Ozimek.
«Facebook fournit la plate-forme idéale pour les comparaisons sociales, avec des millions de profils et d'informations sur les gens. Et c'est gratuit - les matérialistes adorent les outils qui ne coûtent pas d'argent! »
Les chercheurs ont d'abord mené un questionnaire en ligne auprès de 242 utilisateurs de Facebook.
Le questionnaire demandait aux participants d'évaluer leur accord avec une liste d'énoncés afin de calculer leur activité Facebook (comme «Je publie des photos»).
Les affirmations évaluaient l'orientation de la comparaison sociale («Je compare souvent ce que je fais socialement»), le matérialisme («Ma vie serait meilleure si je possédais certaines choses que je n'ai pas»), l'objectivation des amis Facebook («Avoir beaucoup d'amis Facebook contribue à plus de succès dans ma vie personnelle et professionnelle ») et à l'instrumentalisation des amis Facebook (« Dans quelle mesure pensez-vous que les amis Facebook sont utiles pour atteindre vos objectifs? »).
Les résultats suggèrent que le lien entre le matérialisme et l'activité Facebook peut être en partie expliqué par les matérialistes affichant une orientation de comparaison sociale plus forte, ayant plus d'amis Facebook, et objectivant et classant leurs amis (à leur avantage), plus intensément.
Les auteurs ont reproduit l'approche avec un échantillon distinct de 289 utilisateurs de Facebook, contenant moins d'étudiants et plus d'hommes que le premier échantillon, et ils sont parvenus aux mêmes conclusions.
La théorie d'autorégulation sociale en ligne qu'ils ont développée va plus loin, affirmant que les médias sociaux sont un outil pour atteindre des objectifs importants dans la vie.Pour les matérialistes, Facebook est un outil pour savoir à quel point ils sont loin de leur objectif de devenir riche.
Les chercheurs soulignent que leurs résultats ne doivent pas jeter un regard négatif sur les médias sociaux; au lieu de cela, ils supposent que les gens utilisent des plateformes comme Facebook pour se sentir bien, s'amuser et atteindre leurs objectifs.
«Les plates-formes de médias sociaux ne sont pas si différentes des autres activités de la vie - ce sont des outils fonctionnels pour les personnes qui veulent atteindre des objectifs dans la vie, et certaines peuvent avoir des conséquences négatives pour elles ou la société», a expliqué Ozimek.
«Nous avons constaté que les matérialistes instrumentalisent leurs amis, mais ils atteignent également leur objectif de se comparer aux autres. Il nous semble que Facebook est comme un couteau: il peut être utilisé pour préparer des plats délicieux ou il peut être utilisé pour blesser une personne. D'une certaine manière, notre modèle offre une perspective plus neutre sur les médias sociaux. »
Source: Elsevier
