«Être occupé» est-il le nouveau symbole de statut?
Les Américains du XXIe siècle semblent avoir une nouvelle philosophie sur les caractéristiques associées au statut et au prestige. Et notre point de vue est tout à fait le contraire de nos homologues européens.
Il est loin le temps où une vie d'excès matériels et de loisirs sans fin signifiait une réputation aisée.
Selon une nouvelle étude dans le Journal of Consumer Research, Les Américains perçoivent de plus en plus les personnes occupées et surmenées comme ayant un statut élevé.
«Nous avons examiné comment le fait de signaler l'occupation au travail a un impact sur la perception du statut aux yeux des autres», écrivent les auteurs Silvia Bellezza (Columbia Business School), Neeru Paharia et Anat Keinan (toutes deux de l'Université de Harvard).
«Nous avons constaté que plus nous croyons que les gens ont l'opportunité de s'affirmer socialement sur la base d'un travail acharné, plus nous avons tendance à penser que les gens qui sautent les loisirs et le travail tout le temps sont de meilleure qualité.
Il y a une génération, les Américains de haut rang se sont peut-être vantés de leur vie de loisirs, mais aujourd'hui, ils sont plus susceptibles de se livrer à des humblebrag, en disant à leur entourage qu'ils «n'ont pas de vie» ou qu'ils ont désespérément besoin de vacances.
Pour étudier ce phénomène, les chercheurs ont réalisé une série d'études parmi des participants principalement d'Italie et des États-Unis.
Alors que l'activité professionnelle est associée à un statut élevé chez les Américains, l'effet est inversé pour les Italiens, qui considèrent toujours une vie tranquille comme représentative d'un statut élevé.
En outre, les auteurs ont constaté que l’utilisation de produits et de services mettant en valeur l’activité de chacun peut également donner un statut.
Par exemple, la marque d'épicerie d'achat et de livraison en ligne Peapod signale le statut tout autant que les marques chères, telles que Whole Foods, en raison de ses associations avec le gain de temps et un style de vie chargé.
«Nous avons découvert un autre type de consommation ostentatoire qui opérait en déplaçant l'attention de la préciosité et de la rareté des biens vers la préciosité et la rareté des individus», ont déclaré les auteurs.
«Les croyances des gens en matière de mobilité sociale sont psychologiquement motivées par la perception que les individus occupés possèdent des caractéristiques souhaitables, ce qui les conduit à être considérés comme rares et en demande.»
Source: Journal of Consumer Research
