Bâtir la confiance en ligne, à la manière de la révolution

Le trafic Web est une mesure importante pour un site Web pour essayer de créer une audience et obtenir une certaine traction dans l'esprit des gens. En dehors de la longévité, il existe peu de moyens de fidéliser un public en ligne, en particulier pour des sujets importants tels que la santé et la santé mentale, car les gens doivent faire confiance à qui fournit les informations. Étant donné à quel point il est facile de créer une entreprise et de publier un site Web de nos jours, la confiance doit vraiment se mériter - elle ne peut pas être achetée. Il n'y a pas de raccourcis pour «faire confiance».

Maintenant, vous et moi le savons tous les deux. La plupart des personnes qui ont déjà eu une relation se détériorent à cause d'un problème de confiance savent à quel point il est difficile de faire confiance à nouveau. Je suis sûr que quiconque a été victime de la publication par inadvertance par AOL de ses données de recherche prétendument anonymisées l'année dernière le sait également.

Revolution Health a une idée unique de créer une «foire de la santé» en ligne. Mais je me suis gratté la tête pendant un certain temps en essayant de comprendre: «Quelle est la valeur de ce« salon de la santé en ligne »pour moi, le consommateur?» Je veux dire, en ligne, chaque site Web est exactement à un clic de mon navigateur. Je connais l’adresse Web de la National Alliance on Mental Illness, et si ce n’était pas le cas, je pourrais la rechercher en 3 secondes sur Google. Revolution Health est-il vraiment une destination de santé en ligne tellement énorme qu'ils ont tellement de trafic qu'ils peuvent simplement «le donner».

Et bien non. Revolution Health, en tant que petit nouveau sur le bloc, a peu de trafic Web qui n'est pas directement acheté par eux via les moteurs de recherche, ou utilisant l'une de leurs propriétés achetées pour conduire les gens vers leur site (comme RemedyFind ou Wondir). Rien de mal à cela, car c'est exactement ainsi que vous devez construire votre marque. Ce qui est ennuyeux, c'est de recevoir un e-mail comme celui-ci:

Objet: AIDEZ L'ALLIANCE NATIONALE POUR LA MALADIE MENTALE À AMÉLIORER L'ARGENT POUR LA RECHERCHE

Je vous écris avec des nouvelles importantes pour tous les blogueurs qui écrivent sur la maladie mentale, des informations que nous espérons que vous transmettrez à vos lecteurs. L'Alliance nationale sur la maladie mentale a rejoint le Revolution Health Fair, (http://www.revolutionhealth.com/ pages / national-alliance-on-mental-disease-) un événement en ligne lancé en partenariat avec 10 organisations nationales à but non lucratif qui chacune hébergez un «stand» virtuel. Jusqu'à la fin du mois de juin, pour chaque visiteur du stand d’une organisation partenaire, Revolution Health fera un don à ce partenaire pour un montant total de 10 000 $.

Nous espérons que vous en informerez vos lecteurs. Ils obtiendront des informations précieuses et aideront les groupes qui les défendent à prospérer.

Si vous avez des questions, veuillez me contacter au ***. Nous nous réjouissons de votre participation.

- M *** ***, au nom de Revolution Health

(M *** travaille pour Echo Ditto, une entreprise qui «crée des communautés dynamiques en ligne et responsabilise les gens grâce à l'utilisation créative des technologies émergentes.»)

Donc, fondamentalement, il semble qu'ils utilisent le concept d'un salon de la santé en ligne pour générer du trafic vers leur site et des dons à la douzaine de groupes auxquels ils se sont inscrits pour participer à ce salon. Cool, non?

Eh bien, comparons cela à une foire de la santé dans le monde réel dans une communauté locale. Dans une telle foire, les entreprises et les organisations qui veulent faire partie de la foire doivent généralement payer un certain montant pour être incluses, car l'espace physique est limité. Avez-vous une clinique de santé locale que vous voulez que les gens et les professionnels locaux connaissent? Montez quelques centaines de dollars et installez votre stand.

Ma question est donc simple… Si Revolution Health paie les entreprises et les organisations de leur salon (jusqu'à 10 000 $!), Plutôt que l'inverse, que se passe-t-il ici?

Pourquoi l'argent va-t-il dans le sens inverse?

Mon opinion est que la réponse est «confiance». Je crois que ces organisations apportent le manteau de «confiance» à Revolution Health, car elles sont à but non lucratif et existent depuis bien plus longtemps que Revolution Health ne l'a été. Revolution Health, à mon avis, achète l'espoir qu'une partie de cette confiance déteint sur eux pour 10 000 $ la pop.

Voici donc votre article de blog. Ils l'ont demandé, et ils l'ont compris, mais ce n'est probablement pas tout à fait ce qu'ils avaient en tête… 🙂

PS - Un véritable «révolutionnaire» se souciant de ces organisations à but non lucratif ne lierait pas les chiffres du trafic aux chiffres des dons. Il s'engagerait à donner X $ quel que soit le trafic généré par le site, car les organisations à but non lucratif n'ont pas autant de choix que les organisations à but lucratif comme Revolution Health.