La télévision en ligne peut ne pas conduire à regarder plus
Une nouvelle étude examine comment l'expérience télévisuelle peut changer à mesure que le visionnage en ligne se répand.
Des chercheurs de l'Université du Texas à Dallas ont découvert que la télévision en ligne n'influe pas sur le temps qu'une personne passe à regarder la télévision, mais qu'elle rend l'expérience plus agréable.
«Certains rapports des médias prédisent que parce que les gens ont désormais accès à tout ce qu’ils veulent, quand ils le souhaitent, ils passeront plus de temps à regarder la télévision», a déclaré le Dr Stan Liebowitz, professeur d’économie de gestion et l’un des auteurs de l’étude.
Pour leurs recherches, Liebowitz et le Dr Alejandro Zentner ont examiné la consommation de la télévision lors du passage de la télévision de diffusion à la télévision par câble. Étant donné que les données sur les tendances actuelles de la télévision sur Internet ne seront pas disponibles avant 10 à 15 ans, les auteurs se sont servis de l’histoire passée pour prévoir les expériences futures.
L'étude, récemment publiée dans le Journal d'économie culturelle, a constaté que la durée de visionnage est restée essentiellement la même, que la variété des émissions de télévision disponibles augmente ou non.
Liebowitz a déclaré que les consommateurs n'ont que 24 heures par jour, donc leur donner plus de variété ne signifie pas qu'ils vont passer plus de temps à regarder la télévision.
Bien qu’ils ne regardent pas plus la télévision, les téléspectateurs ont plus de plaisir à regarder la télévision via Internet, selon l’étude.
«Les choix de programmes supplémentaires impliquent que les gens seront plus susceptibles de trouver une émission de télévision qui correspond plus étroitement à leurs goûts», a déclaré Zentner.
Les choix de programmes supplémentaires devraient signifier une expérience plus divertissante et agréable.
Étant donné que la variété des programmes n’a pas d’incidence sur la consommation de télévision, les entreprises de diffusion en continu sur Internet à la demande ne devraient pas s’attendre à générer des revenus supplémentaires grâce à une écoute accrue, affirment les chercheurs.
Liebowitz a déclaré qu'ils devraient se concentrer sur les revenus d'abonnement comme Netflix plutôt que sur les revenus publicitaires comme Hulu l'a fait initialement.
Et qu'en est-il du visionnage excessif, de la visualisation de plusieurs épisodes d'une émission de télévision en succession rapide?
«Nos résultats impliquent que les gens qui consomment leur télévision en frénésie ne changent pas le temps total qu'ils passent à regarder la télévision», a déclaré Liebowitz. "Au lieu de cela, ils ne font que changer le contenu qu'ils regardent."
La prise de conscience qu'une plus grande variété ne change pas la quantité de consommation de télévision peut fournir des informations stratégiques pour d'autres industries, a déclaré Liebowitz.
Les consommateurs ont un grand nombre de choix pour de nombreux produits, y compris les films, les friandises et les voitures. Ces industries peuvent avoir le même trait que la télévision - qu’une plus grande variété ne fait que déplacer la consommation vers des choix qui correspondent mieux au goût de chaque consommateur.
En fin de compte, le choix supplémentaire de regarder la télévision en ligne est positif pour les téléspectateurs.
"Les consommateurs seront mieux lotis à mesure que la possibilité de regarder la télévision via Internet se développera", a déclaré Liebowitz. "Si vous avez plus de choix, vous serez en mesure de trouver un programme qui correspond à ce que vous avez envie de regarder."
Source: Université du Texas, Dallas
