Les campagnes anti-boisson destinées aux jeunes se retournent souvent contre eux

Selon une nouvelle étude publiée dans le journal, les campagnes conçues pour persuader les jeunes de ce que l'on appelle le «foudroyant» ou la gorgée d'une boisson alcoolisée semblent être totalement inefficaces et, dans certains cas, peuvent même les rendre plus enclins à le faire. Recherche et théorie sur la toxicomanie.

Pour l’étude, les chercheurs ont analysé les réactions des participants à une affiche mettant en garde contre les conséquences du boulonnage (boire rapidement une boisson alcoolisée), et ils ont découvert que le message n’avait pratiquement aucun effet sur les intentions futures des gens.

De plus, lorsqu'une déclaration a été ajoutée à l'affiche exprimant la désapprobation des autres vis-à-vis du boulonnage, les participants ont eu envie de se boulonner à l'avenir. Cependant, lorsque la déclaration a été remplacée par un message disant que la plupart des gens «ne boivent pas de boissons en soirée», le message était beaucoup plus efficace.

«De nombreux jeunes surestiment la mesure dans laquelle leurs pairs approuvent et adoptent des comportements d'alcool à risque», a déclaré l'auteure de l'étude, la Dre Joanne Smith, de l'Université d'Exeter. «Une façon de lutter contre la consommation d'alcool à risque est d'essayer de corriger ces perceptions erronées grâce à des campagnes de santé, telles que des affiches.»

«Dans notre recherche, nous voulions explorer les types de messages les plus efficaces pour changer l’intention des gens de se verrouiller. Nos résultats mettent en évidence les effets potentiellement nocifs de l’exposition à ce que l’on appelle une «norme injonctive» - un message concernant l’approbation ou la désapprobation d’autrui. Pendant ce temps, une «norme descriptive» - dire aux gens ce que font les autres plutôt que ce qu’ils pensent - a eu un impact positif. »

Dans l'ensemble, la recherche a consisté en trois expériences, dans lesquelles 221 volontaires ont vu l'affiche ou non, puis ont reçu ou n'ont pas reçu de messages sur ce que leurs pairs pensaient ou comment ils se comportaient.

Dans une expérience, certains participants ont reçu un message précis disant que 70% de leurs pairs «désapprouvent le boulonnage», et dans une autre, certains ont reçu un message précis disant que 65% de leurs pairs «ne boivent pas de boissons en soirée».

Ensuite, tous les participants ont rempli des questionnaires identiques pour évaluer leurs perceptions des normes de groupe liées au boulonnage, ainsi que leurs propres intentions de le faire à l'avenir.

Les chercheurs soulignent que les croyances sur le comportement des autres personnes sont souvent le «meilleur prédicteur» en termes de comportement général de consommation d'alcool et de consommation excessive d'alcool. Cependant, ils disent que l'utilisation de ces croyances pour changer le comportement doit être faite avec soin pour s'assurer que les campagnes ont l'effet souhaité.

«Cela démontre à quel point nous devons faire attention à sélectionner le bon message dans les campagnes et à les évaluer avant une diffusion plus large, car des campagnes mal conçues, même bien intentionnées, peuvent se retourner contre nous», a déclaré le professeur Charles Abraham de la faculté de médecine de l'Université d'Exeter.

Source: Université d'Exeter