Les vidéoclips YouTube peuvent encourager les adolescents à boire

Une nouvelle étude menée par des chercheurs britanniques suggère que les vidéos musicales YouTube pourraient avoir une influence néfaste sur les adolescents.

L'enquête était une extension d'une étude antérieure qui a révélé que les adolescents britanniques étaient fortement exposés à des images d'alcool et de tabac dans la musique YouTube. Les chercheurs estiment que l'expérience de visionnage sublime et favorise efficacement la consommation d'alcool et de tabac chez les mineurs.

Désormais, les chercheurs ont spécifiquement étudié la représentation de la teneur en alcool dans les clips vidéo populaires de YouTube, en analysant les paroles des chansons et les images visuelles. Les enquêteurs ont examiné 49 des 40 meilleures vidéos du Royaume-Uni qui contenaient auparavant de l'alcool.

Ils ont constaté que le contenu impliquant de l'alcool était également associé à des images ou des paroles sexualisées et à l'objectivation des femmes, et que l'alcool était lié à l'image personnelle, au style de vie et à la sociabilité.

Certaines vidéos ont également montré un encouragement à la consommation excessive d'alcool, y compris celles contenant de l'alcool de marque, sans conséquences négatives pour le buveur montré.

L'étude apparaît dans le Journal international de médecine comportementale.

La psychologue Dr. Joanne Cranwell, de l'Université de Nottingham et auteur principal de l'étude a déclaré: «La consommation d'alcool chez les adolescents, y compris la consommation excessive d'alcool, est un problème de santé important au Royaume-Uni.

«Chez les jeunes, en particulier, il est également lié au comportement criminel, aux relations sexuelles non protégées, à la progression vers la consommation de drogues illégales et constitue un facteur de risque de dépendance à l'alcool plus tard dans la vie.

Au Royaume-Uni, 11% des 15-16 ans sur un échantillon de 2000 avaient eu des relations sexuelles sous l'influence de l'alcool et le regrettaient et près de 10% des garçons et 12% des filles ont déclaré avoir eu des rapports sexuels non protégés après avoir bu.

«Nous savons que les images d'alcool et les références dans la publicité, les films, la télévision et les vidéoclips sont un facteur de risque pour la consommation d'alcool chez les jeunes, mais nous voulions déterminer l'étendue exacte et le type de contenu.»

Cranwell a utilisé le tableau officiel des célibataires du Royaume-Uni Top 40 pour explorer dans quelle mesure l'alcool est représenté et si les codes de pratique de la publicité de l'industrie de l'alcool au Royaume-Uni sont violés.

L'étude a également révélé que l'utilisation manifeste de l'approbation de célébrités ou d'ambassadeurs de marques de produits alcoolisés dans les vidéoclips semble contrevenir aux codes de pratique volontaires.

Le Centre britannique d'études sur le tabac et l'alcool appelle à de nouvelles mesures pour essayer de réduire l'inclusion de contenu sur le tabagisme et la consommation d'alcool dans les clips vidéo YouTube, qui, contrairement à la télévision et au cinéma, ne sont pas classés en fonction de l'âge.

Les chercheurs pensent que les artistes et les producteurs de vidéoclips devraient changer leur politique de glamour et de normalisation efficaces de la consommation excessive d'alcool et de la lier à l'attractivité sexuelle et au style de vie de luxe.

L'étude suggère que plusieurs sociétés d'alcool ont adopté des stratégies de marketing qui contreviennent à leurs propres codes de pratique en matière de publicité.

À ce titre, les chercheurs demandent à l'industrie de la musique de mettre en œuvre de nouvelles normes pour réduire l'utilisation de la teneur en alcool de marque et générique dans les vidéos.

Source: Springer