Le marketing en ligne agressif des cigarettes électroniques peut cibler les adolescents
L'utilisation des cigarettes électroniques est à la hausse parce qu'elles sont considérées comme plus sûres et plus socialement acceptables que les cigarettes ordinaires, et parce qu'il y a moins de restrictions sur leur achat et leur utilisation.
Une étude menée par des chercheurs de l'Université de Californie, San Diego School of Medicine, suggère que des tactiques de marketing en ligne agressives facilitent également l'achat de cigarettes électroniques pour tous les âges.
Les résultats de l'étude apparaissent dans la revue Dépendance aux drogues et à l'alcool.
«Nous avons constaté que les vendeurs de cigarettes électroniques étaient très engagés dans la promotion de la culture du« vapotage »en ligne, notamment en publiant des images sur Instagram, un site de médias sociaux utilisé par 52% des adolescents», a déclaré Tim K. Mackey, Ph.D., un professeur adjoint d'anesthésiologie et de santé publique mondiale et premier auteur de l'étude.
«Malgré le fait que 47 États interdisent la vente de cigarettes électroniques aux mineurs, les résultats mettent en évidence le potentiel d'Internet pour encourager l'initiation de la cigarette électronique et l'achat des mineurs. Cela est particulièrement préoccupant étant donné que la FDA n'a pas de proposition de règlement spécifique pour les ventes de cigarettes électroniques en ligne. »
Les chercheurs affirment que les données de l'Enquête nationale sur le tabagisme chez les jeunes de 2014 montrent que l'utilisation de la cigarette électronique a triplé chez les élèves des collèges et lycées de 2013 à 2014.
Les cigarettes électroniques sont des appareils sans tabac fonctionnant sur batterie qui vaporisent de la vapeur dans la bouche avec des saveurs telles que le bubble-gum et le duvet de pêche. Les utilisateurs de ces dispositifs, connus familièrement sous le nom de «vapeurs», expirent un mélange de composés organiques volatils, de métaux lourds et de particules ultrafines qui contiennent généralement de la nicotine en aérosol dans un nuage de vapeur.
Les chercheurs ont constaté que 68% des 57 vendeurs de cigarettes électroniques en ligne qu'ils ont étudiés affichaient un ou plusieurs avertissements sanitaires concernant les appareils sur leur site Web. Cependant, les avis étaient souvent représentés dans des polices plus petites ou placés discrètement dans la section des conditions générales d'un site Web.
Un tiers des vendeurs n'avaient pas de processus de vérification de l'âge détectable pour les acheteurs et parmi ceux qui en avaient, la plupart n'avaient besoin que d'un simple clic pour dire que l'acheteur avait atteint l'âge légal.
Les analystes du secteur estiment que les ventes en ligne représentent 25 à 30% du marché annuel de la cigarette électronique de 2 milliards de dollars, ce qui pourrait expliquer une forte présence des fournisseurs sur les médias sociaux, a déclaré Mackey, également directeur associé du master conjoint en politique de la santé. et la loi.
"L'étude a révélé que les vendeurs de cigarettes électroniques en ligne utilisent une variété de pratiques de marketing sophistiquées et agressives, y compris des offres promotionnelles et un engagement élevé sur les réseaux sociaux pour promouvoir la vente de leurs produits", a déclaré Mackey.
Mackey et son équipe ont rapporté que 70% des fournisseurs en ligne utilisaient plus d'une des trois plateformes de médias sociaux les plus couramment utilisées: 63% utilisaient Twitter, 52% postaient sur Facebook et 42% étaient sur Instagram.
Les chercheurs ont déclaré que les résultats pourraient avoir un impact sur les réglementations proposées en 2014 par la Food and Drug Administration des États-Unis sur l'utilisation, la vente, le marketing et la fabrication de la cigarette électronique afin d'inclure la surveillance en ligne des lois.
Source: Université de Californie, San Diego
