Les femmes attirées par les hommes portant du rouge
De nouvelles recherches montrent que les hommes portant du rouge semblent plus puissants, désirables et sexuellement attirants pour les femmes, qui ne sont même pas conscientes de l'effet.
«Nous avons constaté que les femmes considèrent les hommes en rouge comme ayant un statut plus élevé, plus susceptibles de gagner de l'argent et plus susceptibles de gravir les échelons sociaux. Et c'est ce jugement de haut rang qui mène à l'attraction », a déclaré le Dr Andrew Elliot, de l'Université de Rochester, qui a dirigé l'étude.
La couleur rouge est hautement symbolique dans de nombreuses cultures, associée à la richesse, au pouvoir, au courage, au sexe, à la passion et au sang. Le rouge est l'une des couleurs les plus couramment utilisées pour les équipes sportives et sur les drapeaux nationaux. Même aujourd'hui, notent les auteurs, les hommes d'affaires portent une cravate rouge pour indiquer leur confiance, et les célébrités et les dignitaires se réjouissent en «déroulant le tapis rouge». Parallèlement à cette association savante entre le rouge et le statut, les auteurs soulignent les racines biologiques du comportement humain. Chez les primates non humains, comme les mandrills et les babouins gelada, le rouge est un indicateur de la domination masculine et s'exprime le plus intensément chez les mâles alpha. Les femelles de ces espèces s'accouplent plus souvent avec les mâles alpha, qui à leur tour fournissent protection et ressources.
Eliot et ses collègues ont recruté 288 femmes et 25 hommes dans leur étude pour analyser l'effet de la couleur rouge. Tous étaient des étudiants de premier cycle et on a demandé à tous les étudiants de décrire leur orientation sexuelle.
Dans plusieurs expériences différentes, les participants ont vu des photographies d'hommes, soit habillés de différentes couleurs, soit encadrés de bordures de différentes couleurs. Les différentes couleurs avaient exactement la même luminosité et intensité, de sorte que les résultats des tests ne pouvaient pas être attribués à des différences autres que la teinte.
Les participants ont évalué le statut et l'attrait de l'homme photographié, et ont rendu compte de leur volonté de sortir avec la personne, de s'embrasser et de se livrer à d'autres activités sexuelles. Ils ont également évalué la sympathie générale, la gentillesse et l'extraversion de l'homme.
Eliot a constaté que l'impact de la couleur rouge rendait l'homme plus puissant, attrayant et sexuellement désirable.
Cependant, la couleur rouge ne rendait pas l'homme plus sympathique, gentil ou sociable. De plus, lorsqu'on a demandé aux hommes participants à l'étude de voir et d'évaluer l'attrait d'un homme photographié, la couleur des vêtements ou de la bordure ne faisait aucune différence dans leurs réponses.
L'effet a été observé chez des étudiants de premier cycle de plusieurs cultures, dont les États-Unis, l'Angleterre, l'Allemagne et la Chine.
De plus, dans toutes les expériences, les femmes n'étaient pas conscientes de l'influence de la couleur rouge. «Lorsque les femmes voient du rouge, cela déclenche quelque chose de profond et probablement biologiquement enraciné», explique Elliot.
Dans des recherches précédentes, Elliot et son équipe ont montré que les hommes sont plus attirés par les femmes en rouge. Mais l'effet rouge dépend du contexte. Elliot et d'autres ont également montré que voir du rouge dans des situations de compétition, telles que des tests de QI ou des événements sportifs, conduisait à une pire performance.
«Nous pensons généralement à la couleur en termes de beauté et d'esthétique», déclare Elliot. "Mais la couleur a aussi un sens et affecte notre perception et notre comportement de manière importante sans que nous en soyons conscients."
Les recherches d’Eliot seront publiées dans l’édition d’août du Journal of Experimental Psychology: Général.
Source: Université de Rochester
