Les dramatiques télévisées influencent le comportement de santé
De nouvelles recherches suggèrent qu'un feuilleton télévisé fictif peut être plus efficace pour persuader les jeunes femmes d'utiliser le contrôle des naissances qu'un programme de format journal sur le même problème.
Les chercheurs ont découvert que les femmes d'âge universitaire qui regardaient un drame télévisé sur une grossesse chez les adolescentes se sentaient plus vulnérables deux semaines après avoir regardé l'émission, ce qui a conduit à un soutien accru pour l'utilisation de la contraception.
Cependant, ceux qui ont regardé un programme d'information détaillant les difficultés causées par les grossesses chez les adolescentes n'ont pas été bouleversés et n'ont eu aucun changement dans leur intention d'utiliser le contrôle des naissances.
Les résultats montrent le pouvoir que les récits comme les émissions de télévision peuvent avoir pour influencer les gens, a déclaré Emily Moyer-Gusé, co-auteur de l'étude et professeur adjoint de communication à l'Ohio State University.
«Un message qui est caché à l'intérieur d'une histoire peut surmonter une partie de la résistance que les gens doivent avoir à se faire dire comment se comporter», a déclaré Moyer-Gusé.
"L'impact des histoires dramatisées sur les croyances et les intentions des gens dépend beaucoup des téléspectateurs individuels, et pas seulement du message - mais nos résultats suggèrent que l'effet peut être là."
Moyer-Gusé a mené l'étude avec Robin Nabi de l'Université de Californie à Santa Barbara. Leur recherche apparaît dans le numéro actuel de la revue Recherche en communication humaine.
L'étude portait sur 353 étudiants de premier cycle âgés de 18 à 25 ans. Tous ont regardé l'un des deux programmes axés sur les difficultés associées aux grossesses non planifiées chez les adolescentes.
La moitié des participants ont regardé un programme développé par la Campagne nationale pour prévenir la grossesse chez les adolescentes qui sera diffusé sur Channel One - un programme d'information diffusé dans de nombreux lycées américains.
Ce programme utilisait un format d'information et dressait le profil des parents adolescents et adolescentes. Le message général était que la grossesse chez les adolescentes rend la vie de jeune adulte plus difficile.
Les autres participants ont regardé un épisode du drame pour adolescents américain «The OC». Dans cet épisode, les élèves du secondaire Ryan et Theresa ont fait face aux conséquences difficiles d'une grossesse non désirée.
Les programmes ont été pré-testés avec d'autres étudiantes, qui ont convenu qu'elles avaient toutes deux le même message principal concernant les difficultés de la grossesse chez les adolescentes.
Avant de regarder les programmes, les participantes ont rempli des questionnaires sur la fréquence à laquelle elles utilisaient une forme de contrôle des naissances si elles étaient sexuellement actives, et leurs intentions d'utiliser la contraception au cours de l'année suivante.
Immédiatement après avoir visionné les programmes, les participants ont rempli des questionnaires concernant leur implication émotionnelle dans le programme, leur identification avec les personnages et d'autres problèmes concernant leur réponse aux programmes qu'ils visionnaient.
Deux semaines plus tard, ils ont été recontactés et interrogés sur leurs intentions d'utiliser le contrôle des naissances.
Les chercheurs ont découvert que les hommes et les femmes avaient des réponses différentes aux programmes.
Le fait de regarder l’émission en format d’information n’a eu aucun effet sur les intentions des hommes en matière de rapports sexuels protégés deux semaines plus tard.
Mais deux semaines après avoir regardé «The OC», les hommes ont déclaré qu'ils étaient en fait moins susceptibles de suivre les pratiques de contrôle des naissances qu'avant de regarder le programme. C'est probablement parce que les hommes ont déclaré qu'ils n'aimaient pas le programme autant que les femmes et ne s'identifiaient pas aux personnages, a déclaré Moyer-Gusé.
Les femmes ont eu une réaction différente aux programmes. Le programme sous forme de nouvelles n'a eu aucun effet sur leurs intentions d'utiliser le contrôle des naissances. Mais ceux qui ont regardé l'épisode «The OC» étaient plus susceptibles de déclarer dans deux semaines qu'ils prévoyaient de prendre des mesures pour éviter une grossesse.
Les résultats ont révélé certains des mécanismes sous-jacents qui ont rendu le feuilleton télévisé convaincant pour de nombreux téléspectateurs.
Les résultats ont montré que les téléspectateurs qui ont déclaré s'identifier aux deux personnages principaux de l'épisode «The OC» ont également estimé, lorsqu'ils ont été contactés deux semaines plus tard, qu'ils étaient plus vulnérables à une grossesse non planifiée. Cela, à son tour, a conduit à de plus grandes intentions d'utiliser le contrôle des naissances.
«De nombreuses participantes ont pu se mettre à la place des personnages et sentir qu’elles pourraient se retrouver dans une situation similaire si elles n’étaient pas prudentes», a déclaré Moyer-Gusé.
Se sentir vulnérable était la clé pour accepter les pratiques de contrôle des naissances pour les femmes de l'étude.
«L'une des raisons pour lesquelles certaines personnes évitent les comportements sexuels à moindre risque est qu'elles se sentent invulnérables - elles ont ce biais optimiste selon lequel rien de mal ne leur arrivera jamais», a-t-elle déclaré.
«Mais si vous faites l'expérience d'un mauvais résultat par procuration en regardant un programme narratif, cela peut changer le comportement d'une manière difficile à obtenir par un message direct.»
Les participantes, en particulier les femmes, étaient plus susceptibles d’être persuadées d’utiliser un moyen de contraception si elles estimaient que le programme qu’elles regardaient n’avait pas de message ouvert sur les rapports sexuels protégés.
La plupart des gens ne pensaient pas que l'épisode «The OC» prêchait l'utilisation du contrôle des naissances, mais ceux qui l'ont fait étaient beaucoup moins susceptibles d'augmenter leur intention d'utiliser le contrôle des naissances, selon les résultats.
En outre, ceux qui ont déclaré avoir réagi aux personnages de «The OC» comme s'ils étaient des amis étaient également moins susceptibles de voir un message ouvert dans l'émission et étaient plus susceptibles d'accepter les pratiques de contrôle des naissances.
Moyer-Gusé a souligné que les résultats ne signifient pas que les hommes ne sont pas convaincus par des récits tels que les dramatiques télévisées.
«Le spectacle que nous avons choisi s'est avéré moins connecté avec les hommes. Mais si nous choisissons un autre sujet ou une autre émission, je pense qu’un programme narratif pourrait également convaincre les téléspectateurs masculins. »
Alors que ces résultats suggèrent que les messages persuasifs pourraient être mieux reçus par les gens s'ils sont enveloppés dans une histoire, Moyer-Gusé prévient que ce n'est pas toujours aussi simple. Comme l'ont montré les différentes réactions des hommes et des femmes dans cette étude, beaucoup dépend des téléspectateurs individuels et pas seulement du message.
«Le problème avec l'utilisation des histoires pour persuader les gens est que les gens peuvent les interpréter de différentes manières. Vous n’obtenez pas toujours les résultats escomptés », a-t-elle déclaré.
Source: Université d'État de l'Ohio
