Tu n'es pas assez femme pour prendre mon parfum

Les chercheurs ont découvert que les femmes sont très territoriales en matière de parfum.

Les enquêteurs de l'Université Brigham Young pensent avoir littéralement reniflé une règle tacite chez les femmes en matière de parfums: les femmes n'achètent pas de parfum pour d'autres femmes, et elles ne les partagent certainement pas.

Comme les petits amis, les choix de parfums actuels sont interdits; ni toucher, ni sentir. Vous pouvez regarder, mais c’est tout, a déclaré le professeur de design industriel de l’Université Brigham Young (BYU) et co-auteur de l’étude, le Dr Bryan Howell.

«Les femmes chérissent les parfums en tant que pilier essentiel de leur identité personnelle», a déclaré Howell, qui a eu vent de cette découverte tout en recherchant les préférences en matière d'emballage de parfum.

La recherche de Howell se concentre sur le développement de méthodes de conception pour éduquer les jeunes étudiants designers. Ses étudiants ont attiré l'attention sur des conceptions de casques de vélo avant-gardistes, des équipements de plein air pour femmes et bien d'autres produits.

Pour cette recherche, Howell a déclaré: "Ils peuvent utiliser le même parfum pendant de nombreuses années, et certaines femmes gardent leur choix de parfum secret pour que leurs amis ne le portent pas."

De nombreuses femmes acceptent librement les conclusions considérant la pratique comme un caractère commun de la féminité.

Pourtant, la prédilection à faire l'objet d'une expérience de recherche universitaire était surprenante et fascinante, en particulier pour ses collègues masculins, y compris l'auteur principal, le Dr Hendrik Schifferstein de l'Université de technologie de Delft aux Pays-Bas.

Selon l’étude, les femmes qui achètent ou partagent des parfums avec d’autres femmes choisissent des parfums qu’elles n’apprécient pas ou qu’elles n’apprécient plus.

Les femmes de l'étude ont déclaré que donner du parfum à un ami pourrait suggérer qu'elles doivent traiter une odeur négative. Les femmes préfèrent éviter la possibilité de connotations négatives avec des amis et choisissent plutôt des cadeaux plus sûrs.

Les résultats de l'étude apparaissent dans la revue Qualité et préférences alimentaires.

«Acheter du parfum pour une autre femme, c'est comme acheter un maillot de bain pour quelqu'un d'autre», a déclaré Emily Hellewell, responsable des nouvelles du campus BYU, qui a refusé de révéler sa préférence en matière de parfum. "Les maillots de bain, comme les choix de parfums, sont très personnels et ce n'est pas un cadeau que vous offririez à un ami."

La responsable des relations publiques de BYU, Ashley Lindenau, a également tourné le nez à l'idée: «Vous n'achèteriez pas le parfum que vous aimez pour un ami, car alors ils sentiraient comme vous», dit-elle.

"C'est un peu trop effrayant."

L'étude a examiné les intentions d'achat de parfums de 146 femmes des États-Unis et des Pays-Bas. Bien que les chercheurs cherchaient principalement à voir si les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter des parfums avec des emballages qui correspondent au produit (ils ne le sont pas), le comportement d'achat des femmes envers les femmes a attiré leur attention.

Howell a déclaré que l'analyse statistique originale semblait indiquer que les femmes aiment saboter leurs meilleures amies quand il s'agit de parfums.

«Lorsque les femmes aiment un parfum, elles l'achètent pour elles-mêmes ou pour un ami masculin, mais pas pour une amie», a déclaré Howell. «Lorsqu'ils n'aiment pas un parfum, ils ne l'achètent pas pour eux-mêmes ou pour leur petit ami, mais ils l'achètent pour une amie. C'était une découverte très étrange, alors j'ai dû revenir en arrière et creuser plus profondément.

Creuser plus profondément comprenait l'interview de 12 sujets féminins pour ajouter des couches qualitatives à la recherche. Les chercheurs, y compris Drew Smith, étudiant de premier cycle au BYU, ont non seulement appris pourquoi les femmes n'achètent pas de parfum pour d'autres femmes, mais ils ont également découvert pourquoi les femmes achèteraient des parfums pour hommes.

«Alors que les femmes considèrent les parfums comme personnellement intimes et respectent les choix intimes des autres femmes, elles veulent heureusement influencer les parfums que les hommes portent», a déclaré Howell. "En supposant que ce soit pour un conjoint ou un petit ami, ils veulent choisir des parfums qu'ils aiment aussi car ils seront souvent avec cette personne."

Source: Université Brigham Young / EurekAlert