Près de la moitié des publicités sur les boissons énergisantes diffusées à la télévision sur le thème des adolescents
Plus de 608 heures de publicités sur les boissons énergisantes ont été diffusées sur 139 chaînes du réseau et du câble au cours d'une période récente de 11 mois, et, parmi celles-ci, 46,5% sont apparues sur des réseaux avec des thèmes de contenu susceptibles de plaire aux adolescents, selon une nouvelle étude.
Des chercheurs du Dartmouth College ont examiné la base de données des publicités télévisées en 2012 et 2013.
"Bien que nos résultats ne soutiennent pas l'idée que les fabricants ciblent intentionnellement les adolescents avec leur publicité, les publicités pour les boissons énergisantes ont été principalement diffusées sur des chaînes avec des thèmes susceptibles de plaire aux adolescents, et les adolescents sont probablement exposés à la publicité sur les boissons énergisantes via la télévision", a déclaré le leader chercheuse Jennifer A. Emond, Ph.D., Département de médecine communautaire et familiale, Geisel School of Medicine à Dartmouth.
Les boissons énergisantes, y compris les injections et les gouttes, contiennent généralement de la caféine à des niveaux plus élevés que les sodas traditionnels et d'autres ingrédients destinés à stimuler l'énergie. La teneur en caféine de ces boissons peut atteindre 200 mg par portion de 16 oz.
Bien que généralement reconnu comme sûr par la Food and Drug Administration des États-Unis, un apport élevé en caféine chez les adolescents a été lié à de nombreux effets négatifs sur la santé, dont certains pourraient être assez graves pour les personnes souffrant de problèmes de santé sous-jacents.
En 2013, l'American Medical Association et le Comité du commerce du Sénat américain ont soutenu l'interdiction de la commercialisation de boissons énergisantes auprès des adolescents en raison des risques potentiels pour la santé liés à la consommation de grandes quantités de caféine. Jusqu'à présent, très peu d'études ont documenté les pratiques promotionnelles des fabricants de boissons énergisantes à la télévision américaine.
Pour l'étude, les chercheurs ont identifié les 10 chaînes qui ont consacré le plus de temps d'antenne à la publicité sur les boissons énergisantes. Sur la base des données démographiques sur l'audience déclarées par un groupe professionnel de publicité par câble, six des 10 chaînes les plus importantes incluaient des adolescents dès l'âge de 12 ans dans leur public cible principal.
La chaîne principale, MTV2, a diffusé 2 959 minutes de publicités sur les boissons énergisantes (8,1 pour cent de tout le temps d'antenne pour les boissons énergisantes); la proportion des 12-17 ans dans l'audience de base de MTV2 était de 398 pour cent supérieure à l'audience moyenne du réseau aux États-Unis.
Bien que cette étude se soit concentrée uniquement sur les publicités télévisées et ait sélectionné les données des 10 principaux réseaux, les résultats sont importants pour les éducateurs et les praticiens en nutrition.
Alors que le marché des boissons énergisantes se développe rapidement avec un volume élevé de publicités diffusées sur toutes les plateformes, les chercheurs pensent que les adolescents doivent être sensibilisés aux dangers potentiels de la consommation de boissons énergisantes et informés de leurs risques potentiels pour la santé.
Source: Elsevier Health Sciences
