Les publicités d'alcool affectent fortement les buveurs mineurs

Une nouvelle recherche montre un lien étroit entre la publicité pour l'alcool et la consommation d'alcool par les mineurs. En fait, les jeunes buveurs sont trois fois plus susceptibles de choisir des marques d'alcool dont les publicités apparaissent dans leurs émissions de télévision préférées par rapport aux autres marques d'alcool, selon une nouvelle étude du Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) de la Johns Hopkins Bloomberg School. of Public Health et la Boston University School of Public Health.

Les chercheurs ont cherché à savoir si l'exposition à des publicités d'alcool spécifiques à une marque diffusées au cours de 20 programmes télévisés populaires était associée à une consommation spécifique à la marque.

«Il existe un lien entre l'exposition à la publicité spécifique à la marque et les choix des jeunes en matière d'alcool, indépendamment d'autres facteurs», a déclaré l'auteur de l'étude et directeur de CAMY David Jernigan, Ph.D.

Les résultats, publiés dans Alcoolisme: recherche clinique et expérimentale, est publié juste après une autre étude du même groupe de recherche qui a montré que les buveurs mineurs sont fortement exposés aux publicités dans les magazines pour les marques d'alcool qu'ils consomment.

«Prises ensemble, ces études renforcent les arguments en faveur d'une relation entre la publicité de l'alcool spécifique à la marque chez les jeunes mineurs et la consommation spécifique à la marque», a déclaré l'auteur principal Craig Ross, Ph.D., MBA, président de Virtual Media Resources à Natick, Massachusetts .

«Étant donné que l'alcool continue de ravager tant de jeunes vies, l'exposition des jeunes à la publicité pour l'alcool devrait être réduite.»

Pour l'étude, les chercheurs ont interrogé plus d'un millier de jeunes, âgés de 13 à 20 ans, recrutés à partir d'un panel Internet national géré par Knowledge Networks. Tous les répondants ont déclaré avoir consommé au moins un verre d'alcool au cours des 30 derniers jours.

Les chercheurs ont interrogé les participants sur toutes les marques d'alcool qu'ils avaient consommées au cours des 30 derniers jours, ainsi que sur les publicités sur l'alcool qu'ils avaient vues au cours de 20 émissions de télévision qu'ils avaient regardées.

Les résultats montrent que le lien entre la consommation d'une marque particulière et l'exposition publicitaire de cette marque était significatif. Fait intéressant, la relation était la plus forte aux niveaux d'exposition inférieurs.

Ces résultats sont restés les mêmes même après que les chercheurs aient contrôlé d'autres facteurs, tels que la consommation d'alcool de leurs parents, si les jeunes choisissaient eux-mêmes la marque, le prix moyen de la marque et la popularité de la marque auprès des adultes.

"La question devient maintenant de savoir ce que font les annonceurs d'alcool avec ces informations, compte tenu des conséquences de la consommation d'alcool chez les jeunes mineurs", a ajouté le co-auteur de l'étude Michael B. Seigel, MD, MPH, de la Boston University School of Public Health.

Dans l'ensemble, au moins 14 études à long terme ont révélé que plus les jeunes sont exposés à la publicité et au marketing de l'alcool, plus ils sont susceptibles de boire ou, s'ils boivent déjà, de boire davantage.

Source: Johns Hopkins