Des collégiens exposés à plusieurs publicités sur l'alcool chaque jour

Une nouvelle étude montre que les collégiens sont exposés en moyenne à deux à quatre publicités d'alcool par jour. Les résultats sont préoccupants car la recherche a montré que les publicités sur l'alcool peuvent encourager les mineurs à boire.

«Il est prouvé que les enfants courent un plus grand risque s’ils sont exposés à la publicité pour l’alcool», déclare la responsable de l’étude Rebecca L. Collins, Ph.D., chercheuse à la RAND Corporation.

Elle avertit les parents de «savoir» que les enfants sont entourés de marketing d'alcool. Et ils le remarquent, ajoute-t-elle.

«Sachez simplement que la décision des enfants de boire ne vient pas soudainement à l’université. Les jeunes enfants sont constamment exposés à des publicités sur l'alcool et cela peut les influencer », dit-elle.

L'étude a impliqué 589 étudiants, âgés de 11 à 14 ans, vivant à Los Angeles et dans ses environs. Pendant plus de deux semaines, les enfants ont utilisé des appareils portables pour enregistrer leurs rencontres avec des publicités sur l'alcool.Dans l'ensemble, l'étude a révélé que les enfants voyaient environ trois publicités d'alcool par jour. Les panneaux d'affichage extérieurs et les enseignes étaient la source la plus courante, représentant 38% de toutes les publicités, suivis de la télévision avec 26%.

L'étude suggère que les décideurs politiques devraient accorder plus d'attention à la publicité extérieure pour l'alcool - qui, a noté Collins, est sous le contrôle des communautés locales.

Les fabricants d'alcool sont essentiellement autoréglementés en matière de publicité. Les directives de l'industrie stipulent que les publicités sur l'alcool devraient être limitées aux médias dont le public est principalement adulte. Les directives découragent également de placer des publicités à proximité des écoles, des terrains de jeux et des églises, a souligné Collins.

Pourtant, les résultats montrent que voir des publicités sur l'alcool est un événement quotidien pour les élèves du collège. Cela est particulièrement vrai pour les enfants hispaniques et afro-américains, qui voient en moyenne trois et quatre publicités par jour, respectivement. Les enfants blancs ont tendance à voir moins de publicités sur l'alcool - en moyenne deux par jour.

"Il est assez dérangeant que les enfants afro-américains aient vu deux fois plus de publicités", a déclaré Collins.

Collins a également souligné une autre découverte surprenante: les filles ont vu 30% plus de publicités que les garçons - une différence qui n'a pas été documentée dans les recherches précédentes.

Cela pourrait signifier plusieurs choses, note Collins. Les annonceurs d'alcool se sont diversifiés pour cibler d'autres programmes télévisés autres que leur objectif traditionnel de sport, ce qui pourrait amener plus de filles à voir les publicités. Ou il se peut que les filles regardent plus d'émissions sportives que les années précédentes. Ou plus de filles voient ces publicités imprimées, car les filles ont tendance à lire plus de magazines que les garçons.

Les résultats sont publiés dans le Journal d'études sur l'alcool et les drogues.

Source: Journal d'études sur l'alcool et les drogues