Les techniques de motivation négative n'aident pas les personnes obèses

Les chercheurs ont déterminé que l'utilisation d'images ou de textes négatifs dans les campagnes de santé publique n'est pas une méthode efficace pour motiver les personnes obèses.

De plus, les scientifiques affirment que cette approche peut se retourner contre eux en sapant la conviction d’une personne qu’elle est capable de perdre du poids.

«Des centaines de campagnes médiatiques contre l'obésité voient le jour dans ce pays. Ce qui est vraiment surprenant et préoccupant, c'est que ceux-ci ne sont vraiment pas systématiquement évalués ou évalués », a déclaré Rebecca Puhl, Ph.D., directrice de recherche au Rudd Center for Food Policy and Obesity à l'Université de Yale. «C'est pourquoi nous avons réalisé cette étude.»

Il a été démontré que les campagnes de santé stigmatisantes dans d'autres domaines, comme la tuberculose ou le tabagisme, entravent les efforts de traitement.

Les chercheurs ont comparé les campagnes nationales de santé publique négatives et neutres, y compris les annonces pleine page, les pages Web, les logos ou les panneaux d'affichage.

Les campagnes de stigmatisation comprenaient celles qui étaient publiquement critiquées pour avoir blâmé et humilié les adultes et les enfants en surpoids. Les campagnes neutres portaient sur des comportements sains tels que faire de meilleurs choix alimentaires ou d'exercice.

Dans l'étude, 1083 personnes de poids normal ou plus ont été assignées au hasard pour voir des campagnes stigmatisantes ou neutres et ont ensuite été interrogées sur la question de savoir si les campagnes les motivaient à vouloir améliorer leur santé et si elles pensaient pouvoir modifier leur comportement en matière de santé. promu par les campagnes.

Les participants ont évalué les campagnes stigmatisantes et les campagnes neutres comme tout aussi motivantes pour la perte de poids. Mais lorsqu'on leur a demandé si les campagnes encourageaient un plan d'action clair ou le sentiment qu'une personne pouvait perdre du poids si elle y réfléchissait, les participants ont trouvé les messages stigmatisants moins efficaces.

«La recherche montre que lorsque les gens se sentent stigmatisés ou ont honte de l'excès de poids, cela conduit à une gamme de conséquences sur la santé qui peuvent finalement renforcer l'obésité», a ajouté Puhl. Ceux-ci peuvent inclure une alimentation excessive et éviter l'exercice, ainsi que la dépression et l'anxiété. «Nous avons le défi de trouver des moyens d'attirer l'attention du public sans recourir à la honte ou à la stigmatisation.»

"Cela corrobore avec une bonne science ce que ceux d'entre nous dans le domaine ont longtemps pensé: que les approches négatives pour inciter les gens à perdre du poids ne fonctionnent pas", a déclaré Patrick O'Neil, Ph.D., directeur du Weight Management Center au Université médicale de Caroline du Sud à Charleston, SC, qui n'a pas participé à l'étude.

Les personnes obèses sont déjà la cible de divers préjugés et discriminations, a noté O'Neil. «Si cela devait avoir un effet, il l'aurait déjà fait.»

Source: Service d'information sur le comportement de la santé