Ça commence à ressembler beaucoup à Noël
Mais ensuite, je dois m'arrêter dans un magasin pour acheter quelque chose. Et rapidement mon esprit de Noël se dissipe alors que je suis enveloppé par le barrage sans fin des étalages de Noël, des parfums et de la musique. Oh, les boucles sans fin de la musique de Noël!
Et je me dis: "Qui aime ce truc?"
Sans surprise, la réponse est «Chrétiens». Au moins selon Schmitt et al. (2010) lorsqu'ils ont examiné les effets des expositions de Noël sur le bien-être des gens.
Dans une expérience qui a utilisé deux études, les chercheurs ont examiné les effets des expositions de Noël sur les participants. De tels affichages - qui sont courants partout où vous regardez d'ici la fin de l'année - ont-ils fait que les gens se sentent mieux ou plus mal?
Cinquante-deux étudiants ont été recrutés pour participer à la première étude, dont 30 étaient des «célébrateurs» de Noël. Les participants ont été assignés au hasard à l'une des deux conditions suivantes - remplir une série de questionnaires sur leur humeur et leur bien-être dans une cabine avec un petit arbre de Noël sur le bureau, ou une sans l'arbre.
Les personnes qui ont célébré Noël ont signalé une humeur plus positive en présence de l'arbre de Noël que les non-célébrants. Il a augmenté les émotions spécifiques mesurées, y compris la confiance en soi et la jovialité. Cependant, les célébrants se sentaient également plus coupables lorsqu'ils étaient dans le cube avec l'arbre de Noël.
Les non-célébrants avaient une humeur moins positive lorsqu'ils étaient assis à côté de l'arbre de Noël.
Pour voir si l'étude 1 était potentiellement biaisée par son auto-sélection de «célébrateurs», les chercheurs ont conçu une étude distincte qui mesurait spécifiquement les mêmes effets dans trois groupes religieux différents - chrétiens, sikhs et bouddhistes. Les sikhs et les bouddhistes ne célèbrent pas traditionnellement Noël.
Les 82 participants ont rempli les mêmes séries de questionnaires qui mesuraient l'humeur et le bien-être, et ont été à nouveau assignés au hasard pour le faire dans une cabine avec ou sans arbre de Noël.
Les conclusions de l'étude 1 sont-elles vraies?
En effet, ils l'ont fait. Les chercheurs ont découvert que les chrétiens avaient un plus grand sentiment de bien-être et d'estime de soi lorsqu'ils remplissaient les questionnaires en présence de l'arbre de Noël:
Lorsque nous avons examiné des émotions plus discrètes, nous avons constaté que la présence de l'affichage de Noël affectait de manière différentielle la confiance en soi et l'attention. Surtout, l’effet négatif de la démonstration sur la confiance en soi et l’estime de soi des non-chrétiens a été médiatisé par des réductions de leur sens d’inclusion.
Bien que les chrétiens se sentent mieux en présence de l'affichage, l'inclusion ne diffère pas selon la condition, et par conséquent, l'effet positif de l'affichage pour les chrétiens ne peut pas être expliqué en termes de sentiment croissant d'inclusion.
Bien que les effets aient été généralement négatifs pour les non-chrétiens, les chrétiens et les non-chrétiens ont déclaré qu'ils s'attendaient à ce que l'effet de l'affichage soit positif.
En un mot, alors, les chrétiens sont soutenus par les étalages de Noël, tandis que les non-chrétiens estiment que ces étalages les excluent:
Dans l'ensemble, nos conclusions suggèrent que pour les personnes qui ne célèbrent pas Noël, la présence d'un affichage de Noël les fait se sentir moins incluses dans ce contexte et constitue donc une menace pour leur sentiment de soi.
Notre identité a un impact direct sur la façon dont nous percevrons ces types d'affichages de vacances - et même inconsciemment, peut affecter notre humeur. Alors, la prochaine fois que vous reviendrez du magasin, gardez cela à l'esprit si vous vous sentez moins que dans «l'esprit des fêtes» et ne célébrez pas Noël. La science dit que vous n’êtes pas seul!
Mais si vous y allez, notez que vous sentirez rarement les parfums de Noël qui ne sont pas associés à la musique de Noël. C’est aussi pour une raison scientifique! Spangenberg et coll. (2005) ont constaté que la présence d'un parfum de Noël avec de la musique autre que Noël dans un magasin abaissait les évaluations des consommateurs de ce magasin. Les évaluations des consommateurs d'un magasin étaient les plus élevées à cette période de l'année où la musique de Noël était associée aux parfums de Noël.
Et les détaillants se demandent pourquoi tant d'achats en ligne à la place.
Références
Schmitt, Michael T .; Davies, Kelly; Hung, Mandy; Wright, Stephen C. (2010). L'identité atténue les effets des expositions de Noël sur l'humeur, l'estime de soi et l'inclusion. Journal de psychologie sociale expérimentale.
Spangenberg, Eric R .; Grohmann, Bianca; Sprott, David E. (2005). Ça commence à sentir (et à entendre) un peu comme Noël: les effets interactifs du parfum et de la musique ambiants dans un environnement de vente au détail. Journal of Business Research, 58 (11), 1583-1589.
