La mort de la télévision: 5 raisons pour lesquelles les gens fuient la télévision traditionnelle

La télévision telle que nous la connaissons aujourd'hui est en train de mourir.

En rendant visite à mon neveu d'âge universitaire à Cincinnati ce week-end, je lui ai demandé s'il manquait la télévision (car son appartement en manquait). «Manquer? Je ne l'ai même jamais regardé à l'école.

Et son expérience n'est pas une seule voix. Interroger plus d'une douzaine d'autres personnes de son âge et entre le milieu et la fin de la vingtaine - et les expériences de leurs amis également - ont tous produit des réponses étrangement similaires.

La génération Y - la génération Y - et toutes les générations suivantes ont peu d'intérêt pour la télévision, surtout une fois qu'elles ont atteint l'adolescence. En tant que jeunes adultes, ils ne la regardent tout simplement pas.

Au lieu de cela, ils se tournent vers Internet et l'utilisent pour pratiquement tous leurs besoins de divertissement (à l'exception des jeux vidéo, qui sont également joués sur leurs ordinateurs, et, dans une moindre mesure, des consoles de jeux dédiées).

Quelqu'un se souciera-t-il que la télévision traditionnelle passe avant la radio - l'habitude de regarder quelques programmes sélectionnés quelques fois par semaine?

Les cotes d'écoute de la télévision sur les réseaux continuent de baisser d'année en année. La série mondiale a atteint son apogée à la fin des années 1970, avec près de 50% des foyers qui la regardent. En 2008, il était descendu à un minuscule 14 pour cent.1 Cette année a vu les notes les plus basses de tous les temps aux heures de grande écoute, selon un article de fin avril 2012 dans New York Times:

Au cours des dernières semaines, de nouveaux creux d'audience pour les séries réseau ont été enregistrés chaque soir chez les 18 à 49 ans. […] Les déclins n'ont pas fait de discrimination [entre les émissions populaires et impopulaires]. […]

Les cotes d'écoute en direct pour les programmes du réseau (c'est-à-dire les cotes des personnes qui regardent les émissions lors de leur première diffusion) ont diminué pendant 14 trimestres consécutifs.2

Il est peu probable que ces tendances s’arrêtent. Les raisons sont nombreuses, mais en un mot, elles comprennent:

• Les gens ont toujours détesté les publicités.

  Avec l’adoption populaire des DVR, iTunes, Amazon Unbox, Netflix, Hulu et une douzaine d’autres services Internet, il n’ya pratiquement plus aucune raison de regarder une émission de télévision avec des publicités. Et c'est très bien pour la plupart des gens, car les publicités interrompent le flux, l'histoire et le drame d'une émission.

  On a toujours dit aux gens que les publicités sont un mal nécessaire de la télévision - alors nous découvrons qu’elles n’ont pas à l’être. Je peux regarder une émission sur mon DVR Tivo sans publicité. Je peux acheter ou regarder gratuitement de nombreuses émissions de télévision sur iTunes et Netflix, sans publicité. Et bien sûr, il existe des torrents qui fournissent de telles émissions de télévision gratuitement (mais peuvent ne pas être tout à fait légales).

• Les gens ont plus d'options que jamais pour regarder des émissions.

  En plus des publicités haineuses, il n’ya aucune raison de choisir de regarder une émission avec des publicités alors que tant d’autres options sont disponibles. Internet a permis ces technologies qui n’étaient tout simplement pas aussi accessibles et pratiques il y a une génération (vous vous souvenez avoir essayé de programmer votre magnétoscope?!).

  Après avoir rattrapé et regardé la populaire émission de télévision AMC, Les morts qui marchent, via des enregistrements sur iTunes et ailleurs, le live ne suffit pas, selon l'ancien responsable du divertissement chez NBC, Jeff Gaspin:

  «Nous avons regardé ça en direct», dit-il. «Ce n'était pas aussi bien. Les publicités ont brisé la tension. Nous avions regardé les autres épisodes avec des couvertures sur la tête. Je déteste dire cela aux dirigeants d’AMC et à tout le monde dans l’entreprise, mais je ne regarderai plus jamais «Walking Dead» en direct. »

  La flexibilité de regarder quand vous voulez, où vous voulez est l'une des forces motrices derrière les gens qui fuient la télévision traditionnelle aux heures de grande écoute. Étant donné que la technologie a activé cette fonctionnalité, il est peu probable qu’elle revienne de sitôt. Rappelez-vous comment tout le monde se rassemblait autour de la radio dans les années 1930 et 1940 pour leurs émissions hebdomadaires préférées? C’est ainsi que les gens regardent la télévision, se rassemblant aux heures de grande écoute pour regarder leurs émissions de télévision préférées. Tout comme (les quelques personnes restantes) regardent désormais les émissions de radio où et quand elles le veulent, les gens regardent désormais des émissions de télévision quand et où ils le veulent.

• Les émissions captivantes sont toutes plus de 500 chaînes de télévision.

  Il est peu probable que vos émissions de télévision préférées soient réunies au même endroit, juste après l'autre. Au lieu de cela, ils sont répartis sur le cadran de la télévision, tout au long de la semaine, et entrecoupés au hasard de répétitions et - pire que tout - d'émissions indésirables que vous avez peu d'intérêt à regarder.

  Cela a toujours fonctionné à l’avantage des réseaux de télévision. En vous faisant regarder les émissions les moins populaires entre les émissions que vous voulez réellement regarder, ils vendent plus de publicité (et gagnent plus d'argent).

  Avec toutes les options disponibles pour regarder la programmation décalée, je m'assois et regarde toutes mes émissions préférées quand je veux. Et aucun des spectacles que je n’ai pas.

• Internet est sa propre source de divertissement.

  C'est probablement le facteur le moins compris par les dirigeants des réseaux de télévision et, à cause de cela, aussi le plus effrayant. Les gens ne sont tout simplement pas aussi intéressés par les émissions de télévision qu'ils trouvent à la télévision traditionnelle. Au lieu de cela, ils se tournent vers des centaines d'émissions créées et produites exclusivement en ligne.

  Ces émissions manquent souvent des valeurs polonaises et de production de la télévision ordinaire, mais devinez quoi? Les gens ne semblent pas s'en soucier. Les histoires et les personnages peuvent être tout aussi convaincants, et l'engagement en temps est souvent beaucoup plus court (pensez 10 à 20 minutes contre 30 ou une heure).

  YouTube a donné naissance à des milliers de nouvelles célébrités. Et beaucoup d'entre eux sont tout aussi divertissants, sinon plus, que tout ce que vous pouvez trouver sur le réseau ou la télévision par câble.

• L'économie du câble et de l'antenne parabolique de la télévision n'a pas de sens.

  Les câblodistributeurs, et les sociétés de satellite par la suite, nous ont tous sucés en nous fournissant un service de télévision. Les consommateurs en ont assez de la flambée des prix, des astuces de marketing et des tarifs toujours en hausse sans rien obtenir de nouveau en retour. Mes choix de chaînes câblées n’ont pas changé de manière significative en une décennie, mais mon prix pour ce service simple a presque doublé (surtout avec l’ajout de la TVHD, avec de nombreux suppléments supplémentaires pour cet «avantage»).

  Pour les consommateurs ordinaires, ces chiffres n’ont plus de sens. Et même si les câblodistributeurs continueront de prendre beaucoup d’entre nous en otage avec des frais d’accès à large bande, nous n’avons pas à doubler ce que nous payons à ces entreprises chaque mois pour ajouter la télévision.3

De nombreux jeunes ne possèdent pas de téléviseur, ce qui est étrange par rapport à l'époque où pratiquement tous les foyers aux États-Unis possèdent au moins un téléviseur. Et même si beaucoup d’entre eux finiront par les acheter pour d’autres raisons plus tard - pour regarder un DVD sur un écran qui ressemble plus à un film ou pour leurs enfants lorsqu'ils fondent une famille - c’est une tendance qui mérite d’être signalée.

J'adore la télévision et je la regarde toujours tous les jours. Mais je reconnais que je fais partie d'une race d'adultes mourants qui sera bientôt remplacée par des générations où la télévision sera considérée comme aussi démodée que celle d'une radio de cuisine.

Notes de bas de page:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Si vous ne l'avez pas encore compris, un service de téléphonie fixe sur Internet peut être obtenu gratuitement via des services comme Google Voice. Pas besoin d'être aspiré dans le double langage marketing «groupé». [↩]