Le libellé des messages sur les comportements liés à la santé influence l'acceptation du VPH
Convaincre une personne de se faire vacciner au profit de sa santé est une lutte croissante pour les cliniciens de la santé publique et médicaux. De nouvelles recherches révèlent qu'en matière de vaccination, les mots importent, tout comme les perceptions de ce qu'est un comportement normal.
Dans l’étude, des chercheurs de l’Université de l’État de Washington ont découvert que des différences relativement faibles dans les messages influençaient les attitudes des gens à l’égard du virus du papillome humain ou du vaccin contre le VPH. Il a été démontré que le vaccin aide à prévenir les verrues génitales et les cancers associés à l'infection sexuellement transmissible, y compris le cancer du col de l'utérus, de l'anus et du pénis.
Les chercheurs ont découvert que les jeunes sujets adultes de l'étude étaient plus intéressés par le vaccin contre le VPH lorsqu'ils étaient exposés à des messages à la fois injonctifs et normatifs. Les messages injonctifs sont des déclarations significatives qui impliquent que les amis et la famille des individus pensent qu’ils devraient se faire vacciner. Les transmissions normatives sont des messages plus traditionnels qui donnent des informations de base sur les avantages du vaccin.
Les chercheurs ont découvert que les sujets étaient également moins susceptibles d'être intéressés par le vaccin lorsqu'ils recevaient des messages descriptifs formulés de manière négative: par exemple, ceux qui disaient que 3 personnes sur 10 n'avaient pas reçu le vaccin contre le VPH. L'étude apparaît dans la revue Communication sur la santé.
«Nous devons faire attention à l’utilisation de ces types de messages», a déclaré Porismita Borah, professeur associé au Collège de communication Edward R. Murrow du WSU et l’un des auteurs de l’étude. «Que vous disiez que 3 sur 10 n'ont pas reçu le vaccin, ou que 7 sur 10 l'ont reçu, cela fait une différence. Cela influence les attitudes et le comportement des gens. »
De nombreuses organisations de santé, y compris l'Organisation mondiale de la santé et les CDC, utilisent souvent ces types de messages normalisés formulés de manière négative, mais il s'agit de la première étude expérimentale qui teste l'influence des normes sociales sur le comportement.
Plus d’une décennie de recherche a soutenu l’innocuité et l’efficacité du vaccin contre le VPH dans la prévention des verrues génitales et des cancers associés à l’infection sexuellement transmissible, y compris le cancer du col de l’utérus, de l’anal et du pénis.
Pourtant, selon le CDC, le vaccin a une faible utilisation aux États-Unis avec 48,5% des femmes et 78,8% des hommes âgés de 19 à 26 ans non vaccinés, soulignant la nécessité de meilleurs messages promotionnels.
Pour l'étude, Borah et Xizhu Xiao, un récent doctorat WSU. diplômé, a testé des messages sur près de 200 jeunes adultes âgés de 18 à 29 ans. Les participants ont été répartis au hasard en quatre groupes qui ont chacun reçu un ensemble différent de messages sur le vaccin contre le VPH sur la base de publications sur les réseaux sociaux généralement utilisées par les organisations de santé. Ils ont constaté que les messages normatifs formulés de manière négative augmentaient fréquemment la perception des risques liés aux vaccins, par rapport aux messages d'information normatifs et de base formulés positivement.
De plus, les étudiants qui ont été exposés aux messages normatifs injonctifs avaient une plus grande intention de rechercher des informations sur les vaccins, ce qui a augmenté leur intention de se faire vacciner contre le VPH.
«Cette étude implique que l’utilisation de messages qui soulignent l’importance de l’approbation de la vaccination par d’autres, comme les parents et les pairs, peut être particulièrement utile pour susciter l’intérêt des individus pour obtenir plus d’informations sur la vaccination. Les informations recherchées à leur tour augmenteront probablement leur intention de se faire vacciner », a déclaré Xiao.
Bien que les auteurs aient averti que cette étude était limitée et spécifiquement axée sur les messages promotionnels pour le vaccin contre le VPH, ils ont déclaré que les résultats pourraient avoir des implications pour la promotion d'autres vaccins, y compris un potentiel vaccin COVID-19.
Source: Université de l'État de Washington
