Les vidéos YouTube ont tendance à glorifier l'intoxication
Une nouvelle analyse révèle que les 70 vidéos les plus populaires dépeignant l'ivresse sur YouTube comptent pour plus de 330 millions de vues.
Des chercheurs du Centre de recherche sur les médias, la technologie et la santé (CRMTH) de l'Université de Pittsburgh ont découvert que les vidéos décrivaient rarement les conséquences négatives d'une consommation excessive d'alcool.
La popularité de ces vidéos sur YouTube pourrait être l'occasion d'interventions de santé publique visant à sensibiliser les adolescents et les jeunes adultes aux conséquences négatives de l'intoxication, affirment les chercheurs.
Les résultats de l'étude ont été publiés dans la revue Alcoolisme: recherche clinique et expérimentale.
«Il y a eu peu de recherches sur les messages Internet liés à l'alcool», a déclaré l'auteur principal Brian A. Primack, MD, Ph.D., directeur du CRMTH et vice-chancelier adjoint pour la santé et la société dans les écoles des sciences de la santé de Pitt. .
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«Bien que nous sachions que certains téléspectateurs peuvent être suffisamment avertis pour regarder avec scepticisme des clips musicaux ou des publicités décrivant l'intoxication comme amusante, ces mêmes spectateurs peuvent être moins cyniques lorsqu'ils regardent des vidéos YouTube générées par les utilisateurs décrivant des escapades humoristiques et socialement gratifiantes d'un groupe de pairs ivres. "
L'équipe de Primack a exploité YouTube pendant cinq mandats synonymes d'intoxication alcoolique - ivre, bourdonné, martelé, ivre et saccagé - en faisant passer leurs découvertes aux plus pertinentes.
Il y a eu un total de 333 246 875 vues pour l'ensemble des 70 vidéos.
- L'humour était juxtaposé à la consommation d'alcool dans 79% des vidéos;
- L'utilisation de véhicules à moteur était présente dans 24 pour cent;
- Bien que 86% des vidéos aient montré une intoxication active, seulement 7% contenaient des références à la dépendance à l'alcool;
- Une moyenne de 23,2 "J'aime" a été enregistrée pour chaque "Je n'aime pas";
- Alors que 89% des vidéos impliquaient des hommes, seulement 49% impliquaient des femmes;
- Une marque d'alcool spécifique a été référencée dans 44% des vidéos.
«Il s'agit de la première tentative complète d'analyser les données YouTube sur l'intoxication, et ces statistiques devraient être précieuses pour guider les interventions», a déclaré Primack, également médecin en exercice.
$config[ads_text2] not found«Par exemple, nous savons que les hommes ont tendance à déclarer une consommation excessive d'alcool plus fréquente que les femmes et que la consommation d'alcool est perçue comme socialement plus acceptable pour les hommes. Parce qu'ils sont représentés plus fréquemment dans les vidéos YouTube, il peut être utile de cibler les hommes avec des interventions futures pour démystifier les mythes liés à l'alcool propagés sur les réseaux sociaux. "
Les chercheurs ont constaté que près de la moitié des vidéos contenaient des références de marque spécifiques.
Bien que cela puisse indiquer une influence de l'industrie, les chercheurs n'ont noté aucune indication claire de publicité intentionnelle.
Des recherches antérieures ont établi un lien entre l'exposition aux références de marques dans les médias populaires et la promotion de la consommation d'alcool.
Source: Université de Pittsburgh / EurekAlert
