La nouvelle approche de l'abandon du tabac fait appel à la nostalgie
Une nouvelle approche rafraîchissante pour aider les gens à arrêter de fumer utilise des messages qui résonnent avec les souvenirs des fumeurs, plutôt que de susciter la peur et la culpabilité.
La nouvelle étude de la Michigan State University suggère que la nouvelle approche offre une option qui peut être utilisée pour promouvoir des comportements prosociaux.
Ali Hussain, doctorant à l'École de journalisme, et le Dr Maria Lapinski, professeur au Département de communication, ont exploré une tactique souvent utilisée dans la publicité dans laquelle des messages évoquant la nostalgie sont utilisés pour promouvoir les produits de consommation.
Ils croient que l'approche pourrait être tout aussi efficace pour encourager des comportements sains.
«De nombreux messages non-fumeurs sont centrés sur la peur, le dégoût et la culpabilité», a déclaré Hussain. "Mais les fumeurs n'achètent souvent pas les messages et se sentent mal à propos d'eux-mêmes et de la personne qui essaie de leur faire peur."
Selon les Centers for Disease Control and Prevention, le tabagisme est la principale cause de maladie évitable aux États-Unis, représentant un décès sur cinq. Les taux de tabagisme ont diminué, mais en 2015, 15 adultes sur 100 étaient des fumeurs actifs.
Malgré les risques pour la santé, un obstacle majeur pour les communicateurs en santé est le rejet et l'évitement des messages, a déclaré Lapinski.
Dans l'espoir de trouver une solution, les chercheurs ont mené une étude sur des fumeurs, âgés de 18 à 39 ans, exposant certains à un message d'intérêt public nostalgique créé par Hussain et d'autres à un message de contrôle.
Ceux qui ont consulté le PSA ont rapporté des émotions plus nostalgiques et des attitudes négatives plus fortes envers le tabagisme, en particulier les femmes.
Commençant par des images de souvenirs d'enfance, le script PSA comprend des phrases telles que «Je me souviens quand j'étais un garçon» et «La simplicité de la vie me manque, être dehors par une chaude nuit d'été», faisant référence aux odeurs et aux goûts familiers de des jours passés.
Cela se termine lorsque le narrateur se souvient quand quelqu'un lui a présenté les cigarettes et un appel à l'action.
Les messages d'intérêt public sur le thème de la nostalgie jouent sur les souvenirs les plus chers et les plus personnels des consommateurs, afin qu'ils se sentent plus impliqués, ont déclaré les chercheurs. Et cette pensée nostalgique influence les attitudes et les comportements.
«Notre étude, qui à notre connaissance est la première du genre, est prometteuse pour l'utilisation de messages nostalgiques pour promouvoir des comportements pro-sociaux», a déclaré Lapinski.
«Nous savons que les changements politiques et environnementaux ont une influence sur le tabagisme et cette étude indique que les messages persuasifs peuvent influencer les attitudes envers le tabagisme.»
L'étude est publiée dans Rapports de recherche en communication.
Source: Université d'État du Michigan
