La cupidité aggrave les mauvais événements
Aric Rindfleisch, Ph.D., professeur de commerce à l'Université de l'Illinois, affirme que non seulement le matérialisme est contraire au bien-être individuel, mais qu'il a également un effet secondaire d'amplification des événements traumatisants.
Ainsi, avoir un pneu crevé ou des événements plus importants tels qu'un accident de voiture ou une maladie potentiellement mortelle semblent bien pires.
«Si vous êtes un individu matérialiste et que la vie prend soudainement une mauvaise tournure, vous aurez plus de mal à vous remettre de cet échec que quelqu'un qui est moins matérialiste», a déclaré Rindfleisch.
«La recherche est nouvelle en ce qu’un événement sans rapport avec le matérialisme aura un impact plus fort sur quelqu'un en raison de ses valeurs matérialistes.
«En d'autres termes, le matérialisme a un effet multiplicateur. C’est une constatation qui, à mon avis, est particulièrement intéressante compte tenu de notre économie axée sur la consommation. »
Rindfleisch et ses co-auteurs Ayalla Ruvio, de l'Université d'État du Michigan, et Eli Somer, de l'Université de Haïfa, ont étudié l'expérience du stress traumatique et de la consommation inadaptée à travers une étude de terrain israélienne et une enquête nationale américaine.
Face à la menace mortelle d'une attaque terroriste, les chercheurs ont découvert que des individus hautement matérialistes en Israël signalaient des niveaux plus élevés de stress post-traumatique, de consommation compulsive et d'achat impulsif que leurs pairs moins matérialistes.
«Les gens matérialistes font face aux mauvais événements grâce à des mécanismes matérialistes», a déclaré Rindfleisch.
«Lorsqu'il y a une attaque terroriste en Israël, les personnes matérialistes souffrent de niveaux de détresse plus élevés et sont plus susceptibles de compenser cela par des niveaux plus élevés d'achats compulsifs et impulsifs.»
Selon l'article, les résultats de la partie de l'étude basée aux États-Unis indiquent que ces effets sont probablement dus à des individus matérialistes présentant des niveaux inférieurs d'estime de soi, ce qui diminue la capacité d'un individu à faire face à des événements traumatisants, selon l'article.
«Vous pouvez considérer les attaques terroristes comme une menace mortelle pour votre vie», a déclaré Rindfleisch.
Pour reproduire l'étude aux États-Unis, en corollaire, nous avons demandé aux gens de nous parler de leur niveau d'anxiété de mort. Ceux qui étaient plus anxieux face à la mort étaient très similaires aux groupes victimes d'attaques terroristes en Israël.
Les deux composantes de l'étude fournissent des preuves convergentes qu'en période de stress extrême, les individus hautement matérialistes recherchent le réconfort dans une consommation compulsive et impulsive, a déclaré Rindfleisch.
«Au fond, le matérialisme est une réponse basée sur la valeur à l’insécurité dans la vie», a-t-il dit.
«Nos recherches suggèrent plus largement qu’il s’agit aussi d’insécurité existentielle. Cette idée sur laquelle nous sommes tous conscients de notre mortalité et sur laquelle nous nous concentrons peut être presque débilitante. "
Et les expériences traumatisantes ne doivent pas seulement se limiter aux événements liés au terrorisme, a déclaré Rindfleisch.
«Il pourrait s'agir d'un large éventail d'événements de la vie stressants, y compris une maladie grave, un accident de voiture ou une catastrophe naturelle», a-t-il déclaré.
«La portée est donc plus large qu’une attaque terroriste. Cela ressemble plus à un événement traumatique qui conduit à ce sentiment d'insécurité de soi.
«Ainsi, notre recherche découvre un domaine caché mais potentiellement assez vaste de conséquences qui sont largement passées inaperçues dans les recherches antérieures.»
Selon Rindfleisch, c'est un récit édifiant avant que la saison des achats des Fêtes ne passe à la vitesse supérieure.
«En période de stress, les gens cherchent souvent du réconfort en faisant du shopping», dit-il.
«L'idée ici est que nous avons besoin d'une forme de mécanisme d'adaptation basé sur la culture, car la recherche suggère qu'il existe en fait une solution à court terme avec la thérapie de détail. Peu de temps après l'achat de quelque chose, l'anxiété diminue. Mais cela ne dure pas très longtemps. C'est éphémère. "
«Les matérialistes recherchent cela comme l'un de leurs mécanismes d'adaptation. Et le Black Friday et la saison des achats des Fêtes jouent un rôle dans cela. »
Les résultats de l'étude seront publiés dans le Journal of the Academy of Marketing Science.
Source: Université de l'Illinois
