L'éclairage de la pièce influence les émotions
L'effet est si intense que les experts suggèrent d'éteindre les lumières peut servir à améliorer la prise de décision rationnelle ou à faciliter le règlement des négociations.
Pour l'enquête, la professeure Alison Xu de l'Université de Toronto à Scarborough et Aparna Labroo de l'Université Northwestern ont mené une série d'études pour examiner la relation entre l'éclairage et l'émotion humaine.
«D'autres preuves montrent que les jours ensoleillés, les gens sont plus optimistes quant à la bourse, rapportent un meilleur bien-être et sont plus utiles, tandis qu'une exposition prolongée à des jours sombres et sombres peut entraîner des troubles affectifs saisonniers», a déclaré Xu.
Étonnamment, dans l'étude actuelle, les chercheurs ont découvert que les journées ensoleillées rendaient les personnes sujettes à la dépression plus déprimées.
Xu a noté que les taux de suicide culminent à la fin du printemps et en été, lorsque le soleil est abondant.
Xu et Labroo ont demandé aux participants d'évaluer un large éventail de choses - le piquant de la sauce aux ailes de poulet, l'agressivité d'un personnage fictif, l'attrait d'une personne, ses sentiments à propos de mots spécifiques et le goût de deux jus - dans des conditions d'éclairage différentes. .
Le résultat: sous une lumière vive, les émotions sont ressenties plus intensément.
Dans la pièce plus lumineuse, les participants voulaient une sauce aux ailes de poulet plus épicée, pensaient que le personnage fictif était plus agressif, trouvaient les femmes plus attirantes, se sentaient mieux avec les mots positifs et pire avec les mots négatifs, et buvaient plus de jus «favorable» et moins de « jus "défavorable".
Xu dit que l'effet de la lumière vive sur notre système émotionnel peut être le résultat du fait qu'elle est perçue comme de la chaleur, et que la perception de la chaleur peut déclencher nos émotions.
«Une lumière vive intensifie la réaction émotionnelle initiale que nous avons à différents types de stimulus, y compris les produits et les personnes», dit-elle.
La majorité des décisions quotidiennes sont également prises sous une lumière vive.
Baisser la lumière peut donc vous aider à prendre des décisions plus rationnelles ou même à régler les négociations plus facilement.
"Les spécialistes du marketing peuvent également ajuster les niveaux d'allégement dans l'environnement de vente au détail, en fonction de la nature des produits en vente", a déclaré Xu.
«Si vous vendez des produits émotionnels et expressifs tels que des fleurs ou des bagues de fiançailles, il serait logique de rendre le magasin aussi lumineux que possible.»
Xu note que l'effet est susceptible d'être plus fort les jours plus clairs vers midi, lorsque la lumière du soleil est la plus abondante et dans les régions géographiques qui connaissent des jours plus ensoleillés que plus nuageux.
La recherche est publiée dans le Journal de psychologie du consommateur.
Source: Université de Toronto Scarborough
