La valeur personnelle de la femme a un impact sur le comportement de Facebook
Michael A. Stefanone, Ph.D., chercheur à l'Université de Buffalo, a déclaré que les résultats suggèrent que les femmes s'identifient plus fortement à leur image et à leur apparence et utilisent Facebook comme plate-forme pour attirer l'attention.
«Les résultats suggèrent des différences persistantes dans le comportement des hommes et des femmes qui résultent d'une focalisation culturelle sur l'image et l'apparence des femmes», dit-il.
L'étude a été co-écrite par Derek Lackaff, Ph.D., Université du Texas, Austin, et Devan Rosen, Ph.D., Université d'Hawaï, Manoa.
Son objectif était d'étudier les variables qui expliquent un comportement en ligne spécifique sur les sites de réseaux sociaux. Entre autres, l'équipe a examiné le temps passé par les sujets à gérer les profils, le nombre de photos qu'ils partageaient, la taille de leurs réseaux en ligne et leur promiscuité en termes de comportement «amical».
Les contingences, mesurées par l’échelle CSW largement utilisée (contingences de la valeur de soi) développée par Crocker et Wolfe, sont d’importantes sources internes et externes d’estime de soi, qui ont été émises dans des recherches et théoriques antérieures comme affectant le sentiment d’estime de soi d’un individu.
L'étude de Stefanone a révélé que les contingences d'estime de soi expliquent une grande partie du comportement social adopté en ligne.
Dans l'étude, 311 participants âgés en moyenne de 23,3 ans - dont 49,8% étaient des femmes - ont rempli un questionnaire mesurant leurs contingences d'estime de soi. Les sujets ont également été interrogés sur leurs comportements typiques sur Facebook.
«Ceux dont l'estime de soi est basée sur des contingences publiques (définies ici comme l'approbation des autres, l'apparence physique et le surpassement des autres en compétition) étaient plus impliqués dans le partage de photos en ligne, et ceux dont l'estime de soi dépend le plus de l'apparence ont un une intensité plus élevée de partage de photos en ligne », a déclaré Stefanone.
Il a noté que les femmes de cette étude qui fondent leur estime de soi sur leur apparence étaient également les partageuses de photos les plus prolifiques.
«Les participants dont l'estime de soi est basée sur des contingences privées (définies dans cette étude comme la compétence académique, l'amour et le soutien de la famille et le fait d'être une personne vertueuse ou morale)», a déclaré Stefanone, «passe moins de temps en ligne».
Pour ces personnes, les médias sociaux concernent moins un comportement de recherche d'attention.
Stefanone a déclaré: «Les contingences sur lesquelles les gens évaluent leur estime de soi représentent une nouvelle approche pour comprendre comment les identités personnelles sont développées et maintenues. Cette étude fournit un cadre pour les futures explorations de la construction identitaire, de l'interaction sociale et de l'utilisation des médias dans un environnement de communication en évolution rapide.
Il a déclaré que bien qu'un tel comportement semble stéréotypé et facile à prédire, «il est décevant pour moi qu'en 2011 tant de jeunes femmes continuent d'affirmer leur estime de soi via leur apparence physique - dans ce cas, en publiant des photos d'elles-mêmes sur Facebook comme forme de publicité.
«Cela reflète peut-être la valeur déformée liée aux regards féminins dans toute la culture populaire et dans les programmes de réalité allant de« The Bachelor »à« Keeping Up with the Kardashians ».»
L'étude est publiée dans la revue Cyberpsychologie, comportement et réseautage social.
Source: Université de Buffalo
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