Les publicités sur l'alcool sur les réseaux sociaux sont très influentes
Selon une nouvelle étude de la Michigan State University (MSU), les publicités sur l'alcool sur les réseaux sociaux semblent très efficaces pour atteindre leur objectif initial: le simple fait de les voir a tendance à augmenter le désir d'alcool.
Les résultats montrent que lorsque les participants étaient exposés à des publicités sur la bière sur Facebook, ils étaient beaucoup plus susceptibles de choisir une carte-cadeau pour un bar plutôt que pour un café, par rapport aux participants qui ont vu des publicités pour de l'eau en bouteille.
«Dans cette étude, nous voulions voir si la simple exposition à des messages sur l'alcool sur les réseaux sociaux fait une différence en termes d'exprimer l'intention des gens de consommer de l'alcool, ainsi que de s'engager dans des comportements de consommation liés à l'alcool», a déclaré Saleem Alhabash, responsable de l'étude, professeur adjoint de publicité et de relations publiques.
Pour l'expérience, 121 participants ont été exposés à des publicités sur Facebook: un groupe a vu des publicités pour une marque de bière, tandis que l'autre groupe a vu des publicités pour une marque d'eau en bouteille. À la fin de l'étude, en récompense de leur participation, les sujets se sont vus offrir l'une des deux cartes-cadeaux - l'une pour un bar, l'autre pour un café.
Parmi ceux qui ont vu les publicités sur la bière, 73% ont choisi la carte du bar; cela est comparé à 55% de ceux qui ont vu les publicités sur les bouteilles d'eau.
«Ce que cela nous dit, c'est qu'il y a un effet et il peut être attribué à la simple exposition à ces messages», a déclaré Alhabash. «Cela les amène à penser à l'alcool.»
Les résultats soulèvent des questions critiques sur les médias sociaux et leur capacité à influencer les gens, affirment les chercheurs, en particulier pour les utilisateurs mineurs.
«Sur les réseaux sociaux, la ligne qui distingue une publicité du contenu normal est très fine», a-t-il déclaré. «À la télévision, la plupart peuvent reconnaître une annonce d'une émission régulière. Ce n’est pas toujours le cas sur les réseaux sociaux. »
De plus, les messages relatifs à l'alcool sont souvent inclus dans les publications personnelles sur Facebook. Par exemple, une personne peut publier une photo de lui-même en train de prendre un verre dans un bar, sans penser que son neveu de 13 ans la regarde.
«Ces activités et comportements que nous pratiquons sur les réseaux sociaux sont automatiques et habituels», a-t-il déclaré. «Souvent, nous ne considérons pas les conséquences de nos actions, telles que la promotion subtile de l'alcool chez les mineurs ou de la conduite sous influence.»
Il n'y a pas de solution miracle à ce problème, car il y a peu ou pas de réglementation pour la publicité et le marketing de l'alcool sur les réseaux sociaux. Et bien que les utilisateurs de Facebook soient tenus d'indiquer leur âge pour créer un profil, ils peuvent facilement en créer un.
Source: Université d'État du Michigan
