Pourquoi les accros du shopping continuent-ils de dépenser trop?
On pense qu'environ 10% des adultes des pays occidentaux souffrent d'un trouble des dépenses compulsives qui les amène à perdre le contrôle de leur comportement d'achat - et la tendance est à la hausse, selon la nouvelle étude de chercheurs de l'Université d'État de San Francisco.
Les accros du shopping sont dépendants de l'achat de choses, qu'ils le veuillent ou en aient besoin, ont noté les chercheurs.
Dans une nouvelle étude à paraître dans le Journal de psychologie économique, les chercheurs affirment qu'une mauvaise gestion du crédit et la conviction que de nouveaux achats créeront une vie plus heureuse alimentent les achats compulsifs.
«Les acheteurs compulsifs ont tendance à être des gens qui se mettent la tête dans le sable et ignorent la facture de la carte de crédit», a déclaré Ryan Howell, Ph.D., professeur agrégé de psychologie à l'université. «Nous avons également constaté que ces personnes continuent d’acheter parce qu’elles recherchent ce« prix fort », dans l’espoir que leurs achats amélioreront leur humeur et les transformeront en tant que personne.»
«De nombreuses recherches ont montré que les accros du shopping ont tendance à avoir des valeurs matérialistes», a-t-il poursuivi. «Nos résultats expliquent pourquoi les gens matérialistes achètent de manière compulsive.»
Howell et ses collègues chercheurs ont interrogé plus de 1 600 personnes qui ont répondu à des questions sur la gestion de leur argent, leurs habitudes d'achat et leur valeur pour les biens matériels.
Leur analyse a révélé que le manque de gestion de l’argent prédisait les dépenses compulsives d’un individu, quels que soient sa personnalité, son sexe, son âge et son revenu. En particulier, les achats incontrôlés étaient principalement dus à une mauvaise gestion du crédit, comme le fait de ne pas prêter attention aux relevés de carte de crédit, de ne pas payer les factures de carte de crédit à temps et de dépasser les limites de crédit, selon l'étude.
Selon les chercheurs, l'une des raisons pour lesquelles les cartes de crédit peuvent faciliter les achats compulsifs est qu'elles permettent aux consommateurs de séparer le plaisir d'acheter de la douleur de payer.
Dans l'étude, les acheteurs compulsifs ont déclaré qu'ils achetaient des articles pour «faire le buzz» ou se mettre de meilleure humeur. Ils pensaient également que les achats pouvaient changer leur vie, par exemple en transformant leur apparence, leur confiance en eux, leur réputation et leurs relations.
"Nous savons que les valeurs d'une personne ont un impact sur ses habitudes d'achat, mais les valeurs ne sont pas la chose la plus facile à changer", a déclaré Howell.
«Même si vous êtes toujours matérialiste et que vous avez le désir d’acquérir plus de biens, c’est la façon dont vous gérez votre comportement qui compte. Nos résultats suggèrent que vous pouvez garder vos achats sous contrôle en prêtant attention à votre carte de crédit et en vérifiant avec vous-même si vous faites des achats pour des raisons émotionnelles. "
Howell et ses étudiants diplômés continuent d'étudier l'achat compulsif et d'autres habitudes de consommation sur leur site Web Beyond the Purchase. Sur le site, les membres du public peuvent participer à des sondages gratuits pour savoir quel type de consommateur ils sont et comment leurs choix de dépenses les affectent.
Source: Université d'État de San Francisco
