Plus difficile que vous ne le pensez être anonyme en ligne
De nouvelles recherches suggèrent que la navigation en ligne laisse une signature numérique unique qui indique la personnalité d'une personne. Cette signature peut être utilisée pour identifier une personne, parfois après seulement 30 minutes de connexion.
«Nos recherches suggèrent que les traits de personnalité d'une personne peuvent être déduits par son utilisation générale d'Internet. Cela diffère des autres études qui n'ont examiné que l'utilisation des plateformes de médias sociaux, telles que Facebook et Twitter », a déclaré le Dr Ikusan R. Adeyemi, chercheur à l'Universiti Teknologi, Malaisie, et auteur principal de cette nouvelle étude.
«Le fait de montrer que ces signatures comportementales existent ouvre de nouvelles recherches sur la compréhension du comportement en ligne.»
L'étude apparaît dans la revue Frontières des TIC.
Les traits de personnalité ont traditionnellement été liés à l'utilisation de la médiation sociale. Par exemple, des études ont montré que les personnes extraverties ont tendance à utiliser ces plates-formes pour élargir leur frontière d'amis et d'influence.
À l'inverse, les individus introvertis passent plus de temps sur les réseaux sociaux pour compenser un probable manque d'interaction physique.
Les chercheurs sont également conscients que le comportement général de navigation en ligne d’une personne peut refléter ses choix et ses préférences, des actions largement contrôlées par des caractéristiques psychologiques uniques.
Dans la dernière étude, les chercheurs ont recruté des volontaires dans une université malaisienne, puis ont surveillé leur utilisation d'Internet. Les enquêteurs ont suivi plusieurs paramètres, notamment la durée de la session Internet, le nombre de sites Web consultés et le nombre total de demandes effectuées.
De plus, les volontaires ont effectué un test pour révéler leurs caractéristiques de personnalité sur cinq catégories: ouverture à une nouvelle expérience, conscience, extraversion, agréable et névrosisme.
L’analyse de ces données a révélé des liens forts entre la personnalité d’une personne et son comportement de navigation. Par exemple, le niveau de conscience d’un individu peut être distingué au cours d’une session de 30 minutes de navigation en ligne.
«Les organisations de marketing en ligne peuvent utiliser nos résultats pour adapter de manière fiable leur produit à un public spécifique; il peut être utilisé pour développer un service Internet intelligent qui peut prédire et personnaliser l'expérience d'un utilisateur », a déclaré Adeyami.
«Il peut également être utilisé comme moyen complémentaire d'augmenter la sécurité pour l'identification et l'authentification en ligne. Les forces de l'ordre peuvent également appliquer nos conclusions aux enquêtes sur les affaires de criminalité en ligne. »
Les enquêteurs pensent que des recherches supplémentaires aideront à révéler plus de modèles à travers les cinq traits de personnalité. Cela aidera à cartographier la signature de la personnalité d'un individu et à améliorer sa compréhension du comportement en ligne.
Source: Frontiers / EurekAlert
