Lier les talons hauts à l'envie humaine de statut élevé
Une nouvelle étude qui a examiné la taille des talons hauts des femmes jette un nouvel éclairage sur notre besoin humain de statut.
Pour l'étude, les chercheurs ont enquêté sur des milliers d'achats de chaussures effectués par des femmes qui déménagent dans différentes villes. Ce qu'ils ont constaté, c'est que les femmes adoptent les tendances locales lorsqu'elles s'installent dans des villes plus riches, mais les ignorent lorsqu'elles s'installent dans des villes à faible socio-économie (SSE).
"En d'autres termes, les femmes veulent ressembler aux filles riches et différentes des filles pauvres", a déclaré le Dr Kurt Gray, professeur adjoint de psychologie à l'Université de Caroline du Nord à Chapel Hill et co-auteur de l'étude .
Pour examiner les tendances de conformité et d'individualité, Gray et ses collègues de l'Université Carnegie Mellon et de l'Université Yale ont fait équipe avec un grand détaillant de mode en ligne. Ils ont examiné cinq années d'achats de chaussures - 16236 au total - de 2007 femmes qui ont déménagé entre l'une des 180 villes américaines.
Parce que les choix de mode sont difficiles à quantifier, ils ont utilisé un chiffre simple: la taille des talons hauts.
Les analyses ont révélé que la taille des talons changeait lorsque les femmes bougeaient, mais pas uniformément.
Lorsque les femmes ont opté pour des codes postaux SES plus élevés, comme New York ou Los Angeles, la taille du talon correspondait étroitement à la taille du talon que d'autres femmes de ce code postal avaient achetée, montrant un désir de conformité.
Mais lorsque les femmes sont passées à des codes postaux SES plus bas, la taille du talon correspondait étroitement à la taille du talon de leurs propres achats passés, montrant le désir de conserver leur individualité.
L'équipe de chercheurs, qui comprenait Jeff Galak, Nina Strohminger, Igor Elbert et Gray, qualifie ce phénomène de «ruissellement de la conformité». C'est parce que les préférences de la mode descendent du haut, mais rarement du bas.
"Walmart regarde les styles sur les podiums de Milan, mais Milan ne regarde jamais les styles chez Walmart", a déclaré Gray.
L'explication de cette conformité déséquilibrée est le besoin profond de statut humain, selon les chercheurs.
«Depuis le début des temps, les gens ont soif de respect et de statut social, et se sont alignés sur les puissants et se sont éloignés des impuissants», a déclaré Gray. "Il est donc logique qu'ils fassent de même avec les tailles de talon."
Il y a aussi des raisons de croire que cette «mode ambitieuse» est de plus en plus répandue, selon les chercheurs.
Les inégalités augmentent en Amérique, et les recherches révèlent que plus l'écart entre riches et pauvres est grand, plus les gens veulent paraître riches. De telles aspirations alimentent la fortune des sites de mode qui fournissent des produits haut de gamme à bas prix.
Bien que l'étude n'ait examiné que les femmes, il n'y a aucune raison de croire qu'elle ne s'applique qu'à elles, ont noté les chercheurs.
«Les hommes font la même chose lorsqu'ils achètent des vêtements, des appareils électroniques ou des voitures», a déclaré Gray. «Lorsque vous déménagez de Wichita à Los Angeles, vous regardez autour de vous et vendez votre Chevy pour une BMW, mais lorsque vous déménagez de Los Angeles à Wichita, au Kansas, vous regardez autour de vous, puis vous gardez simplement la BMW.
Cette recherche s'appuie sur les travaux antérieurs de Gray et Strohminger qui ont examiné les combinaisons de couleurs qui rendent les tenues les plus à la mode.
"Nous pensons souvent à la mode comme quelque chose de frivole, mais c'est une industrie qui vaut 1,7 billion de dollars par an, et les vêtements aident souvent à nous définir", a déclaré Gray.
Source: Université de Caroline du Nord à Chapel Hill
PHOTO:
