Les publicités de santé publique qui stigmatisent les fumeurs peuvent se retourner contre vous

Les campagnes publicitaires anti-tabac qui stigmatisent les fumeurs peuvent en fait avoir l'effet inverse, incitant certaines personnes à devenir défensives et à s'allumer encore plus, selon une nouvelle étude publiée dans le journal. Sciences sociales et médecine. Les résultats révèlent la possibilité que les stéréotypes négatifs se retournent contre eux, en particulier lorsqu'il s'agit de campagnes de santé publique.

Les chercheurs ont constaté que si la stigmatisation du tabagisme fonctionne pour certaines personnes, la tactique peut être dommageable pour d'autres, en particulier pour ceux qui sont plus vulnérables avec moins de ressources d'adaptation. Dans ces cas, la stigmatisation conduit à une baisse encore plus faible de l'estime de soi, ce qui rend plus difficile pour eux de cesser de fumer.

Les auteurs suggèrent que les politiques de santé peuvent vouloir se concentrer plutôt sur des stratégies plus positives, renforçant les avantages de l'abandon du tabac plutôt que de réitérer des stéréotypes négatifs.

«Les conséquences des stéréotypes stigmatisants allaient de l'intensification des intentions d'arrêter de fumer à l'augmentation du stress en passant par une plus grande résistance à l'arrêt du tabac», a déclaré le Dr Rebecca Evans-Polce, stagiaire postdoctorale au Methodology Center et au Bennett Pierce Prevention Research Center of Pennsylvania State.

Pour l'étude, Evans-Polce et ses collègues du Royaume-Uni, du Brésil et d'Allemagne ont examiné près de 600 articles relatifs à l'auto-stigmatisation du tabagisme. Alors que les preuves montrent que la stigmatisation du tabagisme peut inciter certaines personnes à arrêter de fumer, les auteurs disent que les politiques de santé pourraient plutôt se concentrer sur des stratégies plus positives.

«Les stéréotypes auxquels sont confrontés les fumeurs sont presque universellement négatifs», a déclaré le Dr Sara Evans-Lacko, chercheur à la London School of Economics and Political Science.

Par exemple, une étude a montré que 30 à 40 pour cent des fumeurs ressentaient des niveaux élevés de désapprobation de la famille et d'inacceptabilité sociale et 27 pour cent se sentaient traités différemment. Une autre étude a révélé que 39% des fumeurs pensaient que les gens pensaient moins à eux.

«La stigmatisation des parents qui fument est particulièrement forte», a ajouté Evans-Lacko.

Dans de nombreuses études, les fumeurs ont utilisé des mots tels que «lépreux», «paria», «mauvaise personne», «basse vie» et «pathétique» pour décrire leur propre comportement.

La stigmatisation entourant les fumeurs peut entraîner une variété de résultats négatifs, y compris des rechutes, une résistance accrue à l'abandon du tabac, un isolement social auto-induit et des niveaux de stress plus élevés.

D'autres études ont mis en évidence les préjugés sexistes dans le tabagisme, montrant que les femmes pakistanaises et bangladaises qui fumaient étaient considérées comme «honteuses» et «souillées» tandis que les fumeurs de sexe masculin de la même culture étaient considérés comme «machos». Une autre étude a montré que les femmes en général regrettaient plus de fumer que les hommes.

Evans-Lacko a déclaré que les résultats révèlent que les groupes vulnérables avec moins de capacités d'adaptation bénéficient davantage des publicités qui se concentrent sur les avantages de l'abandon plutôt que sur la stigmatisation du tabagisme.

«Des recherches futures sont nécessaires pour comprendre quels facteurs sont liés à la façon dont les individus réagissent à la stigmatisation du tabagisme», a déclaré Evans-Polce.

Source: État de Penn