Les médias sociaux encouragent-ils à boire?
Une nouvelle recherche suggère que plus un utilisateur de Facebook consulte des partages ou des commentaires sur des pages liées à l'alcool, plus il est probable que cette personne envisagera de boire de l'alcool.
Les résultats proviennent d'une étude de la Michigan State University qui a demandé à plus de 400 participants leurs sentiments après avoir rencontré et répondu à des articles Facebook liés à l'alcool.
Le résultat: plus il y a d'engagement, plus leurs chances de vouloir boire sont grandes.
«Ce que nous avons constaté, c'est que si les gens se sentent tellement impliqués avec ce message et veulent faire quelque chose - comme, partager ou commenter - que cela augmente encore plus la probabilité qu'ils pensent à boire», a déclaré Saleem Alhabash, Ph.D. , un professeur adjoint qui a dirigé l'étude.
Cette étude, a déclaré Alhabash, a de sérieuses implications, en particulier en termes d'introduction d'alcool chez les moins de 21 ans.
«La teneur en alcool est partout», a déclaré Alhabash. "Les buveurs mineurs verront ces publicités, les trouveront sympas, puis les aimeront ou les partageront. Ils interagissent avec et commencent à y penser. »
Alhabash pense que les obstacles qui empêchent les jeunes mineurs de voir des publicités sur l'alcool en ligne sont «minimes». Il a déclaré que les médias sociaux, de par la loi, ne peuvent pas cibler les contenus liés à l'alcool aux moins de 21 ans, mais «une fois qu'ils sont disponibles, vous ne les possédez pas. Vous ne pouvez pas contrôler ce qui lui arrive. »
Les sujets de recherche ont vu trois pages Facebook: une qui était une publication Facebook sur le marketing de l'alcool associée à un affichage faisant la promotion de la consommation d'alcool; un autre associé à une annonce d'intérêt public anti-alcool; et une autre associée à une publicité non potable, telle qu'une publicité pour une banque.
L'équipe a constaté que les participants intéressés à aimer, partager ou commenter les messages de marketing sur l'alcool montraient une plus grande intention de consommer de l'alcool. Cela était particulièrement vrai lorsque le message marketing qu'ils avaient lu comportait déjà un nombre élevé de likes et de partages d'autres utilisateurs de Facebook.
«Les intentions mènent-elles à des actions?» a déclaré Anna McAlister, Ph.D., professeur adjoint de publicité et de relations publiques et membre de l'équipe. "L'intention est le prédicteur le plus puissant du comportement réel."
Curieusement, les chercheurs ont découvert que lorsqu'une mise à jour du statut lié à l'alcool était associée à un message anti-alcool, la personne qui la regardait était plus susceptible d'envisager de boire.
"C'est ironique parce que la façon classique de penser le marketing, disons à la télévision, est de faire de la publicité aux côtés des marques d'alcool", a déclaré Alhabash. "Notre étude indique que" ce n'est peut-être pas la façon de procéder. ""
Source: Université d'État du Michigan
