Les médias sociaux peuvent aider les jeunes adultes à cesser de fumer

Une nouvelle étude canadienne révèle que l'utilisation des médias sociaux améliore de deux fois les efforts de sevrage tabagique des jeunes adultes par rapport aux méthodes traditionnelles.

Les résultats des chercheurs de l'Université de Waterloo ont été publiés dans la revue Recherche sur la nicotine et le tabac.

L’étude a comparé le succès de la campagne sur les réseaux sociaux «Break It Off with Smokers» Helpline », une ligne d’assistance téléphonique destinée aux jeunes adultes qui souhaitent arrêter de fumer.

Après trois mois de participation au programme, 32 pour cent des fumeurs qui utilisaient les applications et les outils Web Break It Off avaient arrêté de fumer, contre 14 pour cent de leurs pairs qui utilisaient le support téléphonique.

«Ces résultats suggèrent que les créateurs de campagnes de santé publique doivent évaluer comment ils utilisent les canaux de médias sociaux et les réseaux sociaux pour améliorer la santé, en particulier en ce qui concerne les jeunes», a déclaré le chercheur Bruce Baskerville, Ph.D.

Baskerville est chercheur principal au Propel Centre for Population Health Impact à Waterloo, et a été responsable de l'étude.

Au Canada, les jeunes adultes âgés de 19 à 29 ans affichent le taux de tabagisme le plus élevé, mais ils signalent une faible utilisation des services traditionnels de renoncement, comme les lignes d'assistance.

Les jeunes adultes constituent le plus grand nombre d'utilisateurs de médias sociaux, 91% utilisant Facebook et un tiers participant activement à des sites de microblogage, tels que Twitter.

«Les services de renoncement traditionnels peuvent avoir une portée limitée et cette visibilité réduite réduit leur impact à l'ère numérique», a déclaré Baskerville. «Parce qu'elles sont de grands utilisateurs des médias sociaux, ces plates-formes offrent un moyen alternatif et efficace d'atteindre les fumeurs qui sont moins susceptibles de s'identifier à d'autres programmes de sevrage.»

La Société canadienne du cancer a lancé Break It Off en janvier 2012 pour inciter les jeunes adultes à cesser de fumer grâce à un site Web interactif et aux médias sociaux. La campagne, qui compare arrêter de fumer et mettre fin à une relation amoureuse, offre aux utilisateurs un site Web interactif et une application pour smartphone pour encourager l'arrêt du tabac.

Source: Université de Waterloo