Plus d'amis sur Facebook ont ​​tendance à signifier moins d'argent pour la charité

Selon une nouvelle étude, les personnes avec moins d'amis sur Facebook recueillent plus d'argent pour des œuvres de bienfaisance que celles qui ont beaucoup d'amis.

Pour son étude, le Dr Kimberley Scharf, économiste à l'Université de Warwick, a analysé les données de JustGiving.com et a trouvé une corrélation négative entre le nombre d'amis sur Facebook et le montant d'argent donné par chaque donateur - avec la contribution moyenne de chaque personne perdant deux pence (pas tout à fait 3-1 / 2 cents) pour chaque ami supplémentaire que quelqu'un avait sur Facebook.

La dernière étude s'appuie sur des recherches antérieures de Scharf qui ont révélé que les grands groupes sociaux sont moins susceptibles de partager des informations sur des causes caritatives par rapport à ceux qui font partie de petits cercles. Cela, note-t-elle, entraîne moins de succès dans la collecte de fonds.

Cette recherche a révélé que le «free-riding» était le principal moteur des conclusions de l’étude. Lorsque les gens font partie d'un groupe social plus large, ils ressentent moins le besoin de partager des informations sur les organismes de bienfaisance parce qu'ils s'attendent à ce que d'autres amis partagent ces informations, a-t-elle expliqué.

Scharf a déclaré que le free-riding s'étendait également au don. Les amis s'attendent à ce que d'autres amis fassent un don, ils ne se dérangent donc pas.

«Le problème est que tout le monde pense la même chose et que, par conséquent, le montant réel qui est donné est inférieur à ce qu’il aurait été si moins d’amis avaient été demandés au départ», a-t-elle déclaré.

Scharf a également découvert que le montant qu'une personne peut collecter ne dépend pas uniquement du nombre d'amis qu'elle a en ligne. Elle a constaté que ceux qui effectuent des activités de financement plus difficiles génèrent plus de liquidités.

«Bien que la course à pied soit de loin l'événement le plus populaire sur JustGiving, ce sont en fait les personnes qui terminent des triathlons qui attirent généralement le plus grand nombre de dons et recueillent le plus d'argent au total», a-t-elle noté.

«Donc, faire quelque chose de physiquement exigeant et demander leur soutien à un petit groupe d'amis est bien plus efficace que de compter sur les dons de nombreuses personnes pour ce qui serait perçu comme une activité relativement moins exigeante.

Scharf note que ses recherches soutiennent l'idée que les gens sont motivés à faire un don sur des sites en ligne, tels que JustGiving.com, parce qu'ils sont motivés par «l'éclat chaleureux relationnel».

Les gens sont motivés par l'idée d'aider leurs amis à atteindre leurs objectifs de collecte de fonds, a-t-elle déclaré, expliquant que cela fait du bien à la collecte de fonds et que cela, à son tour, fait du bien aux personnes qui ont fait les dons.

Il est possible que les donateurs aient une expérience d'éclat chaleureux plus intense lorsque la collecte de fonds déploie plus d'efforts, comme la participation à un triathlon, a-t-elle déclaré, ajoutant que cela pourrait se traduire par des dons plus importants.

«Le comportement de don est largement affecté par les relations personnelles existantes, qu'il s'agisse d'amis, de membres de la famille ou de collègues de travail - ces facteurs sont extrêmement importants selon les réponses que nous avons eues des donateurs», a déclaré Scharf.

Source: Université de Warwick