L'alcool dans les films influence la consommation d'alcool chez les jeunes
L'étude, publiée dans la revue en ligne BMJ ouvert, révèle également que ces enfants sont beaucoup plus susceptibles de progresser vers la consommation excessive d'alcool.
Pour l'étude, plus de 6500 enfants américains âgés de 10 à 14 ans ont été régulièrement interrogés pendant deux ans sur leur consommation d'alcool et les facteurs potentiellement influents, tels que le visionnage de films et le marketing, l'environnement familial, le comportement des pairs et la rébellion personnelle.
Les enfants ont été invités à choisir au hasard 50 films qu'ils avaient vus parmi les 100 meilleurs succès au box-office au cours de chacune des cinq années précédentes, plus 32 films rapportant plus de 15 millions de dollars au premier trimestre de 2003, l'année de la première enquête.
Le nombre de secondes de consommation d'alcool à l'écran, y compris le placement de produit, dans chacun de ces 532 films a été mesuré par des codeurs formés. Compte tenu des films qu'ils ont déclaré avoir vu, les adolescents avaient généralement vu environ 4,5 heures de consommation d'alcool, tandis que beaucoup avaient vu plus de huit heures.
Environ un enfant sur 10 (11%) a déclaré posséder des produits de marque, comme un t-shirt ou un chapeau, avec le nom d'une bière, d'un vin ou d'un spiritueux. Près d'un sur quatre (23 pour cent) a déclaré que ses parents buvaient de l'alcool au moins une fois par semaine à la maison; 29% ont déclaré avoir pu obtenir de l'alcool à la maison.
Au cours des deux années, la proportion d'enfants qui ont commencé à boire de l'alcool a plus que doublé, passant de 11% à 25%, tandis que le nombre d'enfants qui ont commencé à boire de façon excessive - définie comme cinq verres ou plus de suite - a triplé de 4% à 13 pour cent.
Les parents qui buvaient à la maison et la disponibilité de l'alcool à la maison étaient associés au fait de commencer à boire, mais ne progressaient pas vers la consommation excessive d'alcool. L'exposition à l'alcool dans les films, la possession de produits de marque, le fait d'avoir des amis qui buvaient et la rébellion étaient associés aux deux.
Après avoir ajusté les facteurs susceptibles d'influencer les résultats, les enfants qui ont regardé le plus de films contenant de l'alcool étaient deux fois plus susceptibles de commencer à boire que ceux qui ont regardé le moins - et ils étaient 63% plus susceptibles de progresser vers une consommation excessive d'alcool.
L'alcool dans les films représentait 28% des enfants qui ont commencé à boire entre les enquêtes et 20% de ceux qui sont passés à la consommation excessive d'alcool.
L'association a été observée non seulement avec des personnages de films qui boivent, mais aussi avec le placement de produits alcoolisés, ont suggéré les chercheurs.
«Le placement de produit dans les films est interdit pour les cigarettes aux États-Unis, mais il est légal et courant dans l'industrie de l'alcool, la moitié des films hollywoodiens contenant au moins une apparence de marque d'alcool, quelle que soit la classification du film», écrivent-ils.
Ils soulignent que la représentation du tabagisme dans les films a diminué depuis qu'il est devenu un problème de santé publique et le sujet de la surveillance de l'industrie, et suggèrent que l'alcool dans les films «peut mériter une attention similaire».
Source: BMJ-British Medical Journal
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