Le secret pour élever un client intelligent
Alors que nous nous dépêchons de terminer nos achats de dernière minute, les parents peuvent se demander comment ils peuvent élever des enfants qui deviendront des consommateurs avisés une fois adultes.
Pour trouver la réponse, il leur suffit de se regarder dans le miroir.
Selon une nouvelle étude, les parents sont les principaux agents qui socialisent leurs enfants - plus que des amis, d'autres adultes ou des organisations comme les églises.
Mais quel style parental est le meilleur pour aider les enfants à acquérir les compétences et les attitudes dont ils ont besoin pour devenir des consommateurs intelligents?
Pour trouver la réponse, les chercheurs ont analysé les données de 73 études à l'échelle nationale. Ils ont ensuite créé des catégories pour définir quatre styles parentaux de base.
Les parents faisant autorité sont plus susceptibles de dire aux enfants ce qu'ils veulent qu'ils fassent tout en expliquant pourquoi, ce que les chercheurs décrivent comme une communication «restrictive» et «chaleureuse». Ces parents ont tendance à avoir des relations assez efficaces avec leurs enfants et s'attendent à ce qu'ils agissent avec maturité et respectent les règles familiales, tout en leur permettant une certaine autonomie.
Les parents autoritaires sont également restrictifs, mais pas aussi susceptibles de montrer autant de chaleur dans leur communication, a déclaré le chercheur Les Carlson, professeur de marketing à l'Université du Nebraska-Lincoln.
«Ils sont plus susceptibles de dire à un enfant ce qu'il doit faire et de ne pas expliquer pourquoi», dit-il.
Les parents négligents offrent peu d’orientations pour le développement de leurs enfants et un suivi limité des activités.
Les parents indulgents sont indulgents, dociles et donnent aux enfants des droits d'adulte sans s'attendre à ce qu'ils assument des responsabilités.
Les chercheurs ont constaté que de nombreuses études ont montré que les enfants de parents faisant autorité avaient les meilleurs résultats lorsqu'ils interagissaient avec le monde qui les entoure. Ces enfants ont consommé des aliments plus sains comme les fruits et légumes et ont fait des choix plus sûrs, comme le port d'un casque de vélo.
Ils ont également fourni des opinions précieuses sur les décisions de consommation familiale, ont découvert les chercheurs.
«Je pense que notre culture a changé au fil du temps pour être plus permissive avec les enfants, mais nous avons trouvé de nombreuses preuves qui démontrent qu'il est normal d'être restrictif avec les enfants», a déclaré Carlson. "Il est également important d'expliquer aux enfants pourquoi les restrictions sont importantes."
L'analyse a également montré que les enfants de parents restrictifs étaient moins susceptibles de se livrer à la cyberintimidation, au vol, au vandalisme, à la consommation de drogues et au sentiment d'avoir une forme corporelle peu attrayante, ce que les chercheurs ont qualifié de «résultats négatifs de socialisation des consommateurs».
Pour appliquer ces résultats à la vie quotidienne, les parents pourraient former leurs enfants de manière proactive en les emmenant faire des courses et en les guidant dans leurs décisions, selon Carlson.
«Par exemple, les parents peuvent expliquer pourquoi ils sont sceptiques quant à la publicité qu'ils peuvent voir dans un magasin pour apprendre aux enfants à filtrer les informations», a-t-il déclaré. «Regarder la télévision avec les enfants est une autre occasion de discuter avec eux de ce qu'ils voient pour leur apprendre à devenir des consommateurs pleinement informés.»
L'étude a été publiée dans le Journal de psychologie du consommateur.
Source: Society for Consumer Psychology
