Comment ce sac à main de luxe peut influencer vos relations

L'achat d'un sac à main de créateur ou d'une voiture de sport haut de gamme joue-t-il un rôle dans une relation amoureuse?

Selon de nouvelles recherches, la réponse est affirmative bien que les hommes et les femmes utilisent l'acquisition de produits de luxe pour des raisons différentes et parfois paradoxales.

Les scientifiques savent que l'achat de sacs à main et de chaussures de créateurs est un moyen pour les femmes d'exprimer leur style, de renforcer leur estime de soi ou même de signaler leur statut.

Dans une nouvelle étude, des chercheurs de l'Université du Minnesota ont découvert que certaines femmes recherchent également ces articles de luxe pour empêcher d'autres femmes de voler leur homme.

Les chercheurs ont utilisé cinq expériences portant sur 649 femmes d’âge et de statut relationnel différents pour découvrir comment les produits de luxe pour femmes fonctionnent souvent comme un système de signalisation destiné à d’autres femmes qui constituent une menace pour leurs relations amoureuses.

«Il peut sembler irrationnel que les Américains dépensent chaque année plus de 250 milliards de dollars en produits de luxe pour femmes, une femme moyenne achetant trois nouveaux sacs à main par an, mais une consommation ostentatoire est en fait intelligente pour les femmes qui veulent protéger leur relation», déclare le professeur agrégé Vladas Griskevicius.

«Quand une femme fait étalage de produits de créateurs, elle dit aux autres femmes de« reculer mon homme ».»

Griskevicius et l'étudiante au doctorat Yajin Wang ont d'abord enquêté sur ce que les autres femmes déduisent du partenaire d'une femme en se basant sur le luxe de ses biens.

«Nous avons constaté qu'une femme qui porte des articles de luxe et des marques de créateurs est perçue comme ayant un partenaire plus dévoué et, par conséquent, les autres femmes sont moins susceptibles de flirter avec lui», dit Wang.

"Indépendamment de qui a réellement acheté les articles, d'autres femmes ont déduit que l'homme avait quelque chose à voir avec cela et qu'il était donc plus dévoué à elle."

Dans une autre étude, Griskevicius et Wang ont rendu les participants jaloux en leur faisant imaginer qu'une autre femme flirtait avec leur homme. Peu de temps après, les femmes ont accompli une tâche apparemment sans rapport dans laquelle elles ont dessiné un logo de marque de luxe sur un sac à main.

Le résultat? Lorsque les femmes se sentaient jalouses, elles dessinaient des logos de créateurs deux fois plus grands que ceux des autres conditions.

«Le sentiment qu'une relation est menacée par une autre femme pousse automatiquement les femmes à vouloir montrer Gucci, Chanel et Fendi à d'autres femmes», explique Wang.

"Un sac à main de créateur ou une paire de chaussures chères semble fonctionner comme un bouclier, où le fait de brandir un sac à main Fendi réussit à repousser ses rivaux romantiques."

Une autre étude de Griskevicius et Wang a révélé que lorsque les relations amoureuses étaient menacées, les femmes souhaitaient non seulement des sacs à main, des voitures, des téléphones portables et des chaussures plus chers, mais elles dépensaient également 32% de plus de leur propre argent pour avoir une chance de gagner une véritable frénésie de dépenses de luxe. .

Les enquêteurs estiment que l'étude montre que les produits de luxe remplissent une fonction importante dans les relations, mais que les hommes et les femmes utilisent une consommation ostentatoire à des fins différentes.

Des recherches antérieures de Griskevicius ont révélé que les hommes recherchent souvent des produits coûteux à montrer au sexe opposé afin de les attirer comme partenaires. Les études actuelles révèlent que les femmes recherchent souvent des produits coûteux à montrer au même sexe afin de protéger leur territoire.

«Le fait que la plupart des produits de luxe pour femmes visent à impressionner d’autres femmes explique pourquoi les hommes ont du mal à déterminer si le sac à main d’une femme coûte 50 ou 5 000 dollars», ajoute Griskevicius.

«Les produits de créateurs pour femmes sont conçus pour être présentés à d’autres femmes et non à des hommes.»

Les chercheurs ont été surpris de constater que la jalousie a déclenché un désir de produits de luxe non seulement pour les femmes engagées dans des relations engagées, mais aussi pour les femmes célibataires.

«De nombreuses femmes célibataires veulent évidemment des produits de créateurs, mais au lieu de ces produits qui disent de retour à mon homme actuel, la femme célibataire dit de retour à mon futur homme», ajoute Wang.

«La consommation ostentatoire des femmes a beaucoup à voir avec un statut subtil au sein du groupe féminin.»

L'étude sera publiée dans une prochaine édition du Journal of Consumer Research.

Source: Université du Minnesota