Les femmes sont plus compétitives à une certaine période du mois
Selon une nouvelle recherche de l'Université du Texas à San Antonio (UTSA) et de l'Université du Minnesota, le cycle ovulatoire modifie le comportement des femmes en les incitant inconsciemment à surpasser les autres femmes. Ces résultats pourraient avoir des implications importantes pour les spécialistes du marketing, les consommateurs et les chercheurs.
Dans l'expérience, les enquêteurs ont mené trois études, dont l'une avait des femmes ovulantes et non ovulantes jouer au «jeu du dictateur». Dans cette expérience économique populaire, une personne reçoit un montant fixe qu'elle peut choisir de partager avec une autre personne.
«Nous avons constaté que les femmes ovulantes étaient beaucoup moins disposées à partager lorsque l'autre personne était une autre femme. Elles sont devenues plus méchantes pour les autres femmes », a déclaré Kristina Durante, Ph.D, auteur principal de l'étude.
Alors que les femmes non ovulantes partageaient environ 50% de l'argent avec une autre femme, les femmes ovulantes n'en partageaient que la moitié, gardant le reste de l'argent pour elles-mêmes.
Dans une autre étude, les femmes ont fait des choix de produits qui pouvaient soit maximiser leurs gains individuels, soit maximiser leurs gains relatifs par rapport aux autres femmes.
Par exemple, les femmes ont indiqué si elles préféraient avoir une voiture de 25 000 $ tandis que d'autres femmes ont obtenu une voiture de 40 000 $ (option A) ou une voiture de 20 000 $ tandis que d'autres femmes ont obtenu une voiture de 12 000 $ (option B).
L'étude a révélé que les femmes ovulantes préféraient l'option B, choisissant des produits qui leur donneraient une meilleure position par rapport aux autres femmes.
"Ce qui est intéressant à propos de cette découverte, c'est que les femmes qui ovulent sont tellement préoccupées par leur position relative qu'elles sont prêtes à en prendre moins pour elles-mêmes juste pour pouvoir surpasser les autres femmes", a déclaré le co-auteur de l'étude Vladas Griskevicius.
Mais les études révèlent que l’ovulation ne pousse pas toujours les femmes à vouloir plus de statut.
Lorsque les femmes ont joué contre un homme plutôt qu'une femme dans le jeu du dictateur, les chercheurs ont trouvé un résultat encore plus surprenant.
Alors que les femmes ovulantes sont devenues plus méchantes pour les femmes, elles sont devenues plus agréables pour les hommes. Alors que les femmes non ovulantes partageaient environ 45% de l'argent avec un homme, les femmes ovulantes ont donné 60% de l'argent à l'homme.
«Ces résultats ne ressemblent à rien de ce que nous avons jamais vu dans le jeu du dictateur. On ne voit tout simplement pas les gens donner plus de la moitié de leur argent », a noté Durante.
"Une possibilité est que nous voyons des femmes ovulantes partager plus d'argent comme un moyen de flirter avec les hommes."
L'étude «L'argent, le statut et le cycle ovulatoire» se trouve dans le Journal de recherche marketing et s'appuie sur les travaux antérieurs de Durante et Griskevicius qui ont montré comment le cycle ovulatoire modifie les préférences pour les partenaires romantiques, les vêtements, la nourriture et même la politique.
La recherche est enracinée dans la théorie et la recherche en biologie évolutive et comportement évolutif du consommateur. Par exemple, leurs conclusions selon lesquelles les femmes ovulantes se disputent la position des autres femmes sont conformes à la littérature sur les animaux.
Autrement dit, des études ont montré que les singes femelles deviennent plus agressifs envers les autres femelles lorsqu'ils sont fertiles.
Les experts estiment qu’en fin de compte, les conclusions de Durante et Griskevicius sur les fluctuations hormonales mensuelles des femmes pourraient avoir des implications importantes pour les consommateurs, les spécialistes du marketing et les chercheurs.
Les spécialistes du marketing, en particulier, pourraient être en mesure d'utiliser ces informations de manière stratégique en mettant l'accent sur la supériorité d'un produit donné dans la publicité, les promotions et les messages destinés aux consommatrices.
Source: UTSA
