Attention aux médias: Ralph Lauren coule de plus en plus bas

Le mannequin Filippa Hamilton - 5’10 ”et 120 livres - a récemment été renvoyé de Ralph Lauren parce qu’il était gros.

Selon Hamilton, qui travaillait pour le créateur depuis 2002, «ils m'ont licencié parce qu'ils disaient que j'étais en surpoids et que je ne pouvais plus rentrer dans leurs vêtements.»

Après avoir initialement soulevé ma mâchoire du sol, je me suis demandé: «Devrions-nous vraiment être sidérés?» Malheureusement, la plupart d’entre nous sont bien conscients des normes biaisées de l’industrie de la mode. Récemment, le créateur de mode Karl Lagerfeld a dit ceci après avoir découvert que le magazine allemand Brigitte allait utiliser de «vraies femmes» au lieu de mannequins:

Personne ne veut voir des femmes rondes. Vous avez de grosses mères avec leurs sacs de chips assis devant la télévision et disant que les mannequins minces sont laids. La mode est une question de rêves et d'illusions.

C'est peut-être l'idée de rêves et d'illusions qui a poussé Ralph Lauren à Photoshop Filippa Hamilton dans un extraterrestre, suscitant une vague de controverses. Voici la photo en question (publiée à l'origine sur photoshopdisasters.blogspot.com). La publicité gravement modifiée a incité BoingBoing à commenter: "Mec, sa tête est plus grosse que son bassin."

En réponse au commentaire de BoingBoing, Lauren a menacé de poursuites judiciaires contre le site Web pour violation du droit d'auteur (clairement, complètement hors de propos). Depuis lors, Lauren a présenté des excuses pour l'annonce, qui, selon la marque, n'est apparue que dans un magasin au Japon:

Depuis plus de 42 ans, nous construisons une marque basée sur la qualité et l'intégrité. Après une enquête plus approfondie, nous avons appris que nous sommes responsables de l'imagerie et des retouches médiocres qui ont abouti à une image très déformée du corps d'une femme. Nous avons résolu le problème et, à l'avenir, nous prendrons toutes les précautions nécessaires pour nous assurer que le calibre de nos œuvres représente notre marque de manière appropriée.

De manière pratique, Lauren n'a pas pris les mêmes précautions avec l'annonce de l'entreprise dans un autre pays. Voici une vitrine de Sydney, Australie.

Dans son article de blog sur la controverse, Leslie Goldman de Never Say Diet affirme que les publicités subtilement photoshoppées sont plus dangereuses que celles qui crient sur les toits de leur altération. Elle écrit:

Tant d'attention est accordée à cet exemple très évident, quand il y a un milliard d'autres femmes également flagrantes (mais tout simplement pas aussi apparentes) qui flottent dans nos médias quotidiens. Ce sont des images comme celle-ci et celle-ci, où l’image «après» a été radicalement modifiée mais de manière très subtile. Ce sont ces images qui attirent l’œil des gens sans qu’ils le sachent. Ce sont les images qui se frayent un chemin dans notre subconscient et nous donnent l'impression que quelque chose manque - des seins plus gros, des cheveux plus pleins, moins de rides. Cette photo de Ralph Lauren était si désordonnée, c'était risible. Les autres images qui nous donnent tous l'impression d'être des ordures sont tout simplement tristes.

Je suis d'accord que les images sobres sont celles dont nous devrions nous soucier, celles qui poussent la perfection, mais d'une manière sournoise, presque naturelle. Cependant, ces images apparemment absurdes peuvent toujours être utilisées avec bonheur par les sites pro-anorexie pour «thinspiration» (ils n'ont même pas besoin de réduire l'image). Et les filles et les jeunes adolescents peuvent ne pas être aussi conscients de l’ampleur des révisions ridicules et croire qu’ils voient une «vraie» personne. Fait intéressant, les images extraterrestres ne font pas non plus de faveur aux marques: elles sont hideuses, ne font pas grand-chose pour inciter les acheteurs à acheter leurs vêtements et peuvent même les dissuader. Et au moins avec la déclaration de Lauren, la société semble être d'accord.

Sur le licenciement de Hamilton? Il est naturel d’être cynique et de considérer cet incident comme une anomalie attribuée au monde scandaleux de la mode. Le fait d’être trop mince figure dans la description de poste d’un modèle et ne pas remplir cette exigence est un motif de licenciement. Sur Shine.com, un lecteur a assimilé le licenciement de Hamilton à un athlète professionnel qui avait été mis au banc pour ne pas rester conditionné.

Cependant, que les normes soient biaisées ou non, il semble que le secteur de la mode vive dans une réalité alternative (cela explique peut-être l'image d'apparence extraterrestre). Bien sûr, les modèles sont soumis à des normes plus minces - souvent si brutalement minces que cela est incroyablement choquant - mais lorsqu'un modèle déjà insuffisant se fait lâcher pour «surpoids», nous avons un grave problème.

Une partie de ce problème est que, comme l'écrit Joanna Douglas sur Shine, l'industrie le fait tout le temps. Comme elle le note, les mannequins sont «licenciés ou négligés»; «Nous le voyons ou en entendons rarement parler.» Et dans une industrie basée sur l'apparence, pouvons-nous vraiment être indignés si une entreprise prend la décision de licencier un modèle basé uniquement sur cela?

Ralph Lauren fait partie d'Americana et, à ce titre, vous pensez que la marque voudrait que ses modèles reflètent cette image. Je ne peux pas imaginer à quel point nous devons aller plus mince pour que Lauren et de nombreux autres designers soient satisfaits. Nous, ceux que ces marques ciblent vraisemblablement (à moins qu’elles ne préfèrent ignorer la majorité de leur clientèle), ne sommes pas impressionnés et nous sommes souvent horrifiés. La raison pour laquelle les annonceurs ne comprennent pas ce point me dépasse.

Pensez-vous donc que le licenciement de Hamilton était justifié ou craignez-vous que ce ne soit juste un autre signe inquiétant que les choses sont allées trop loin?

Vous pouvez en savoir plus sur la controverse sur le segment The Today Show ici.